Mario Guevara S.
Un estudio de la empresa MediaGurú confirma una vez más el liderazgo del Diario LA PRENSA, ubicándola como el medio escrito de mayor audiencia a nivel nacional.
Los resultados comprueban que los dos medios del Grupo Editorial LA PRENSA, este Diario y el Periódico Hoy cubren el 75% del total de lectores de periódico, y cada uno es líder en su segmento.
La encuesta destaca que LA PRENSA tiene su mayor alcance en los segmentos con mayor poder adquisitivo (ABC) y entre tomadores de decisión, garantizando la efectividad de una campaña publicitaria para cualquier empresa.
Asimismo, el estudio ubica al Periódico Hoy como la segunda opción para estar informados, dominando el sector DE.
«VENDEMOS CALIDAD DE AUDIENCIA»
Para Ricardo Alvarado, gerente de Mercadeo de LA PRENSA, esto confirma que “no vendemos papel, sino calidad de audiencia, el valor de nuestra página no radica en las pulgadas del anuncio, sino en el número de lectores y su poder adquisitivo, lo que hace que el valor por millar sea más bajo”.
Primer sistema de monitoreo y competencia en la región (1985).
Primer sistema de compra de medios por computadora en Mesoamérica (1987).
Creación de la primera filmoteca, hemeroteca regional de materiales publicitarios (1994).
Primera empresa regional en incorporar las grabaciones digitales y el reconocimiento de vídeo y audio de los anuncios en el monitoreo (1999).
Creación del módulo de optimización de compras publicitarias televisivas (2001) e incorporación de indicadores de alcance y frecuencia en las precompra, compra y poscompra.
Creación de módulo de curvas de alcance y frecuencia en televisión (2009).
José Francisco Correa es socio fundador y gerente de MediaGurú y propició la expansión de la empresa a casi todos los países de Centroamérica. Cuenta con formación en publicidad y en administración de empresas en la UCR, Incae y en la UNED.
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Pero muchos a estas alturas se preguntan… ¿A cuánta gente se encuestó? De hecho quizás usted fue uno de los encuestados para esta investigación, cuya población objeto del estudio la conformaron 3 mil 500 personas de ambos sexos, de un universo de 824 mil 946 personas, con una edad entre los 13 y 65 años, que residen en las zonas urbanas de Managua, de nivel ABC y DE, explicó José Francisco Correa Navas, gerente de MediaGurú.
Correa destaca que el estudio es cuantitativo y se utilizó la metodología de tipo Recordatorio, “Recall del día anterior”, realizado en las zonas urbanas de la ciudad de Managua.
Agrega que la entrevistas en los niveles BC y DE fueron llevadas a cabo mediante visitas domiciliarias (cara a cara), mientras que el nivel A se realizó de forma telefónica, dado el nivel de complejidad de cubrir este segmento de mercado.
Y para no tener dudas de la veracidad de la información, la misma fue suministrada por un miembro del hogar mayor de 13 años de edad con capacidad de contestar el cuestionario y menor de 65 años.
Para esto se trabajó con formatos de cuotas de sexo, edad, nivel socioeconómico, proporcional para cada día de la semana.
VERIFICACIÓN Y SUPERVISIÓN
El nivel socioeconómico (NSE) se determinó a nivel primario por la ubicación de la vivienda, y al cuestionario se le agregó un algoritmo denominado “napas”, que mediante preguntas que generaban puntaje, verificaban el NSE aparente de la persona y se ubicaba al entrevistado.
Las entrevistas se realizaron específicamente entre el lunes 24 de febrero al 2 de marzo de 2014.
Correa destaca que los equipos de encuestadores que participaron en el estudio eran debidamente supervisados. Añade que se asignaron tres supervisores a cada equipo de cinco encuestadores cada uno. A su vez, estos contaron con dos supervisores generales.
“El sistema permite con facilidad auditar la tarea de campo”, destaca Correa.
UNA LECTURA AMENA
El estudio además destaca que el 78.30% de los encuestados compra el diario, en otras palabras, invierte para mantenerse informado.
Asimismo, los números indican que un periódico lo leen más de dos personas en promedio.
Un dato importante es que la gente sigue confiando y lleva el diario al hogar. Un 85.80% dijo leer el periódico de su preferencia en el hogar y solo 15% dice leerlo en su centro de trabajo.
Nuestro sitio en internet www.laprensani.com es el único dominio en la web que mencionó la población encuestada y por si fuera poco, a poco más de dos meses de haber salido al aire, LA PRENSA TV (al momento de la encuesta) y nuestro noticiero LPTV —que se transmite por internet— ya aparecen entre los programas mencionados por los encuestados.
No cabe duda que no solo de papel y tinta vive el lector, sino de información honesta, actual, de utilidad y sobre todo responsable. No lo decimos nosotros, lo dicen las encuestas.
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Ver en la versión impresa las páginas: 12 A
