Dentro de una semana la antorcha olímpica llegará al estadio para encender la llama que inaugurará los Juegos Olímpicos de Londres 2012 , después de recorrer durante 70 días cerca de 13,000 kilómetros . En cada uno de los más de mil pueblos y ciudades por los que pasó, los espectadores tuvieron que esperar el desfile de una larga caravana de vehículos que promocionaban los productos de los patrocinadores que han hecho posible el recorrido de la antorcha. El beneficio es evidente en esta sociedad. El Comité Olímpico Internacional (COI) garantiza la supervivencia y futuro de los Juegos, mientras las marcas y productos de sus socios estarán expuestos a una audiencia de más de cuatro mil millones de personas. En el último ciclo olímpico (períodos de cuatro años que el COI estableció desde 1985 para regular su modelo de financiación) generó más de 5,450 millones de dólares.
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