Guillermo Rothschuh Villanueva*
En la provincia ganadera de Chontales, el cruce inevitable entre lo global y lo local se salda en beneficio de lo local. Existen parámetros precisos para corroborar esta tesis. La manera más fácil para comprobarlo es a través del consumo local de medios de comunicación. El día de mayor venta y consumo de la prensa escrita es cuando en sus páginas aparecen noticias vinculadas con la vida cotidiana de los chontaleños. No importa el carácter de la información. La exigencia es que recree la vida y milagros de los chontaleños. Ya sea la nota roja o la crónica cultural, ese día se venden todos los medios impresos.
Incluso la demanda aumenta y las asignaciones diarias a las distintas agencias (dos en total) y puestos de venta (uno) resultan pequeñas.
Lo próximo adquiere otros matices. Lo que ocurre en el propio vecindario es lo que los chontaleños desean conocer o sea conocido en otros ámbi tos. Su atracción queda atrapada por lo que acontece alrededor de sus propias vidas. Son estos hechos o acontecimientos lo que interesa que aparezca en los periódicos. Con esta actitud demuestran que es su mundo circundante el que debe aparecer destacado en letra de grandes caracteres en los distintos medios impresos.
Una situación similar ocurre con la radio. En Juigalpa únicamente existen dos radioemisoras. Una en amplitud modulada (AM), Radio Centro, en los 870 del dial con 10 kilos de potencia y Radio Asunción en frecuencia modulada (FM) con una potencia de 5 kilos. Ambas radioemisoras funcionan con programación diferente pero centradas en el acontecer local, son las de mayor audiencia en Chontales. Otra manera de ratificar que lo local se convierte en el pivote central de sus propuestas radiofónicas. En la televisión las cosas por ahora no ocurren igual. La estación predilecta de los chontaleños es el Canal 2, seguido de los tres canales locales (17, 20 y 33) de que dispone Americable, la única estación de cable que funciona en Juigalpa. El consumo local de las estaciones televisivas que originan su señal en Managua es bajo, con la agravante que los Canales 8 y 10 no aparecen incluidos en la programación de Americable y los Canales 4 y 12, debido a interferencias provocadas por los canales de televisión costarricense, aparecen en un lugar distinto al que les fue asignado por Telcor. El Canal 4 aparece en el Canal 36 y el 12 en el Canal 31.
La contundencia de esta realidad plantea una serie de retos a los medios impresos. En primer término les exige abrir espacio a los hechos y acontecimientos ocurridos en los distintos departamentos del país, como progresivamente han venido haciéndolo LA PRENSA, El Nuevo Diario y Hoy.
Sin embargo, se trata de una decisión de política editorial e informativa que alcance al país desde otra óptica. La preeminencia de lo local exige mejorar las corresponsalías y abrirles un espacio permanente para reflejar la vida nacional en su conjunto. El interés por lo que acontece en las distintas localidades no debe estar determinado únicamente por hechos sangrientos o excepcionales que concitan el interés coyuntural de los medios, al extremo de enviar a sus periodistas de planta a reforzar el trabajo de las corresponsalías. Lo accidental debería convertirse, ante estas evidencias, en lo normal y cotidiano. Se trata de poner al país en perspectiva, desde una nueva visión.
El consumo de medios impresos es bajo si nos atenemos a la población que tiene Juigalpa: 58,767 habitantes. LA PRENSA vende entre 500 y 600 ejemplares diarios, El Nuevo Diario 300, Hoy 160 y El Mercurio 250 ejemplares. Uno de los mayores aciertos de los medios ha sido la creación de los suplementos. Los distribuidores de periódicos locales están convencidos de que las ventas mejoran sustancialmente de acuerdo al interés que tienen los lectores por los diferentes suplementos.
Incluso los suplementos hacen mudar las lealtades. Existe un caso notable de una persona influyente que todos los días adquiere LA PREN SA, pero el jueves, sólo el jueves compra El Nuevo Diario, porque es el día en que aparece el suplemento Mundo Oculto. Una razón de peso lo induce a tomar esta decisión. Mundo Oculto se ha convertido en el texto de consulta de su madre, quien goza del prestigio de ser la vidente más acertada en sus predicciones cotidianas. Una gran cantidad de personas acuden a que les descifre el futuro y devele los presagios que se ciernen sobre sus vidas. La pitonisa se informa y convierte en texto de referencia para comparar cuan cerca o lejos están sus predicciones de las visiones de Mundo Oculto.
Nada extraño resulta que LA PRENSA tenga en Chontales mayores ventas puesto que se trata de una plaza conservadora que todavía mantiene pegado su cordón umbilical al chamorrismo. Lo que no puede perderse de vista es que los periódicos marcan de una manera decisiva el ritmo y la agenda diaria de los habitantes de esta provincia ganadera, disputada ahora por la preeminencia que han adquirido los distintos telenoticieros locales que funcionan bajo la dirección de Bismarck Rodríguez, Julio Aragón y Jaime Zamora, que informan entre siete y ocho de la noche. En un año electoral los sandinistas aparecen dominando el escenario mediático. Los tres directores de los telenoticieros son sandinistas.
Radio Centro aún con su apertura y pluralismo es de ascendencia sandinista. Aún queda por verse cómo se traducirá esta hegemonía a la hora de la votación durante las próximas elecciones municipales, si partimos de la consideración de que la recreación del entorno local hace que estos medios gocen de la preferencia de la audiencia juigalpina.
Al inicio del nuevo siglo, lo local adquiere preeminencia, sin que por ello lo global pase desapercibido. Ni enclaustramiento ni apertura acrítica. Tres empresas de Internet: Americable, Tele Matix y Juigalpán, junto con la empresa de cable, se convierten en los centros nerviosos que abren una ventana para que Juigalpa se conecte con el resto del mundo. Sin que lo local ceda ante el encandilamiento de la postmodernidad.
* El autor es decano de la Facultad de Ciencias de la
Comunicación en la Universidad Centroamérica UCA.
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