El sector comercio se prepara para iniciar una de las temporadas más altas del año. El banderillazo de arranque lo dará el denominado Viernes Negro. Y pese a que algunas empresas han decidido posponer sus ofertas ante la emergencia climática que atraviesa la región, hasta el cierre de esta edición la Cámara de Comercio y Servicios de Nicaragua (CCSN) aseguraba que las promociones y rebajas que ofrecerán del 25 al 27 de noviembre se mantienen.
El presidente de la CCSN, Rosendo Mayorga estima que solo en el denominado Viernes Negro, que en Nicaragua se desarrolla durante tres días, moverá unos 33 millones de dólares, superior a los 30 millones de dólares del mismo periodo de 2015.
“Este es un fin de semana que significa el punto de partida para la temporada navideña y además un total repunte comercial y en los servicios”, manifestó Mayorga.
Y parte de ese dinamismo, según el representante gremial, se debe a la mayor liquidez financiera de la temporada en el sector laboral por el pago del décimo tercer mes o aguinaldo y el repunte en la llegada de remesas.
Los datos del Banco Central de Nicaragua (BCN) indican que la economía recibirá al menos 26,991 millones de córdobas, incluyendo los créditos comerciales.
Los trabajadores del Estado recibieron el pago de su aguinaldo el pasado 21 de noviembre.
Efecto multiplicador por viernes negro
Uno de los aspectos que para este Viernes Negro no queda fuera es la generación de empleos temporales debido a que las tiendas comerciales, restaurantes y hoteles aumentan su personal para atender la avalancha de compradores.
Israel Toruño, gerente de mercadeo y publicidad de Grupo Unicomer, explica que solo para esta temporada han contratado entre 300 y 400 personas para las tiendas. “Adicionalmente la empresa en esta época subcontrata personal para ver otras áreas de logística, seguridad, entre otros. Asimismo, generamos más empleos indirectos a través de nuestros proveedores locales”, sostiene Toruño vía comunicación electrónica.
Las estadísticas del Instituto Nicaragüense de Seguridad Social (INSS), que publica el BCN, muestran que a partir de noviembre de cada año el empleo formal en el sector comercio incrementa respecto a otros meses.
Hasta octubre de 2015 el sector comercio empleaba a 146,477 personas y a noviembre ese indicador se elevó a 150,380 y 152,602 en diciembre del año pasado.
Línea blanca y tecnología lideran consumo
Toruño afirma que esta temporada, que inicia este viernes, toda la línea de productos goza de una demanda “impresionante”.
“Sin embargo podría destacar que tecnología (pantallas, celulares, computadoras) y línea blanca (cocinas, lavadoras y refrigeradoras) son los que mayores ventas registran”, añadió el directivo.
Una de cal y otra de arena
Las pequeñas empresas del país no están excluidas de la dinámica comercial que el país entero vive este fin de semana y el resto que quedan hasta las fiestas de fin de año.
Claudia Ordóñez, segunda vicepresidenta del Consejo Nicaragüense de la Micro, Pequeña y Mediana Empresa (Conimipyme), explica que aquellos negocios cuyos esfuerzos están dirigidos a la producción no tienen mayor incidencia, sin embargo los relacionados con el sector servicio son los que más ventajas tienen.
“En el sector turismo, los restaurantes son quienes este fin de semana experimentan la afluencia de la población que luego de hacer sus compras busca un espacio para compartir”, manifestó Ordóñez.
Más disponibilidad
Según el BCN y con base en estimaciones del incremento de la demanda de liquidez que se origina por las festividades de Navidad y Fin de Año, se espera que el numerario o dinero en circulación en poder del público se incremente en 2,980 millones de córdobas entre los meses de noviembre y diciembre.
No obstante, la máxima entidad bancaria del país informa que ese incremento alcanzará los 4,371 millones hacia los primeros diez días de diciembre.
Según el BCN, el incremento del dinero en circulación en poder público estará vinculado principalmente a la mayor demanda de dinero por concepto de pago del aguinaldo o décimo tercer mes que reciben los trabajadores. La entidad calcula que este año dicho pago alcanzará los 10,390 millones de córdobas.
Otros indicadores que elevarán el circulante y “contribuirán al financiamiento de las festividades” propias del último mes del año y “al consecuente aumento de la demanda de liquidez en noviembre y diciembre”, serán las remesas familiares y los préstamos comerciales entregados durante la temporada.
El BCN proyectó el ingreso de 225 millones de dólares en remesas familiares (unos 6,556 millones de córdobas) y que se entreguen en créditos comerciales durante las festividades unos 10,045 millones de córdobas.
Esto permitirá que las ventas en la actividad comercial de noviembre y diciembre asciendan a unos 31,609 millones de córdobas, detalla el BCN.
En cifras
167,891 personas empleaba el sector comercial hasta agosto de 2016, según las estadísticas del Instituto Nicaragüense de Seguridad Social.
16.6 % fue el aumento de la actividad de comercio en diciembre de 2015 y 6.5 por ciento en el acumulado entre enero y diciembre de ese año, indica el BCN. El impulso en esta actividad provino del incremento del comercio al por menor, particularmente motivado por el aumento en la circulación de dinero por el aguinaldo, así como la diversidad de ofertas y promociones con motivo de las festividades de Navidad y Fin de Año.
Nuevas tendencias
Los consumidores y las marcas en Centroamérica han cambiado en los últimos años, de manera que los centroamericanos van más de compras, pero gastan menos; prefieren los empaques pequeños, evitan las grandes compras y los productos de bajo precio no distinguen la clase económica, revela un estudio de las tendencias en el sector de Productos de Consumo y Retail presentado por la firma consultora EY.
Desde el 2011 es la primera vez que se observa un crecimiento en el valor de las compras, pero no del volumen de las mismas. El estudio reveló que en promedio en un año los centroamericanos salen 211 veces de compras que significa un aumento del diez por ciento en la frecuencia; no obstante, en el 2015 gastaron un ocho por ciento menos en comparación con el 2014.
