[doap_box title=»Las metas del 2015″ box_color=»#336699″ class=»aside-box»]460 millones de dólares en ingresos es la meta que el sector turístico pretende alcanzar durante el 2015.
45 dólares diarios de gasto promedio por visitantes es la cifra que el Instituto Nicaragüense de Turismo pretende alcanzar durante este año.
La promoción estará enfocada en el mercado estadounidense, que el año pasado se situó como el que más visitantes aportó. También en otros mercados que tienen gasto promedio más alto, como el de Europa al que se está mejorando la conectividad. Aunque se sabe que el mercado centroamericano sigue siendo la región que más visitantes aporta al país. [/doap_box][doap_box title=»Aún falta» box_color=»#336699″ class=»aside-box»]La presidenta ejecutiva del Instituto Nicaragüense de Turismo, Mayra Salinas, reconoce que se ha avanzado mucho, pero aún hay muchos obstáculos que superar para incrementar el número de visitas, días promedio de estancia y gasto promedio diario de los turistas en el país, para aprovechar aún más el potencial de la actividad. Y está consciente de que lograrlo depende del mejoramiento de la infraestructura, la conectividad, el desarrollo de nuevos productos y mejorar la calidad de los servicios.[/doap_box]
A pesar de los avances que ha registrado el sector turístico en los últimos años, la gran empresa y académicos coinciden en que el aprovechamiento máximo de su potencial depende del establecimiento de una política de Estado que convierta esta actividad en la punta de lanza de la economía local. Sin embargo, representantes del Gobierno y de las pymes no comparten esta teoría.
Con el turismo como punta de lanza se aceleraría la reducción de la pobreza y el crecimiento económico, y el país se enfocaría en un modelo económico reestructurado, enfocado en esta actividad, asegura Manuel Vanegas, profesor adjunto de la Universidad de Minnesota, Estados Unidos.
El nuevo modelo, que no tiene que desplazar a la agricultura y la manufactura, sino servir como complemento, permitirá un mayor crecimiento económico, el que a su vez agilizaría la reducción de la pobreza.
Esto porque la relación directa entre esta actividad y el crecimiento atraería más divisas, generaría más empleos y permitiría aprovechar la capacidad de la actividad turística para redistribuir la riqueza, sostiene Robertico Croes, profesor de la Universidad Central de Florida, Estados Unidos.
Ambos catedráticos expusieron su tesis en el foro Turismo, Reducción de la Pobreza, Crecimiento Económico: Un Nuevo Horizonte para Nicaragua, organizado por la Cámara Nacional de Turismo de Nicaragua (Canatur), con el apoyo de la Universidad Americana, el Consejo Superior de la Empresa Privada y la Universidad de Minnesota.
LLEVAN AÑOS PIDIÉNDOLO
Canatur comparte la opinión de los académicos y la presidenta de la organización, Sylvia Ramírez de Levy, recordó que por años han insistido en la necesidad de impulsar una política de Estado para el turismo, para avanzar de manera más rápida y ordenada en el desarrollo de la oferta de los productos y servicios que se requieren para convertir a Nicaragua en un destino de clase mundial.
Según Vanegas y Croes su teoría surge de la realidad empírica de muchas investigaciones que se han realizado y que demuestran que en los países de Latinoamérica donde hay mucha pobreza y desigualdad, dentro del contexto del mercado, el turismo puede generar estos beneficios si las cosas se hacen bien.
US$5.0 millones tiene previsto invertir el Intur este año en la promoción de la marca país y el posicionamiento de Nicaragua en el mercado mundial, como destino turístico.
Es decir, sin desperdiciar recursos financieros ni humanos, desarrollando una adecuada campaña de mercadeo, estableciendo una institución de investigación, para tomar decisiones con base en el resultado que estas generen y no al azar y teniendo profesionales preparados en la materia.
Porque este es un negocio como cualquier otro y si no se hace bien, como el turismo es un producto intangible que uno no puede tocar… hay que entender muy bien de las necesidades, los gustos y preferencias del turista, advierte Croes.
Otro consejo de los especialistas es que se continúe vendiendo la marca país y no a sectores o empresas por separado y personalizar la oferta local, ya que es muy similar a la del resto de Centroamérica.
POTENCIAR ESTADOS UNIDOS
La promoción y el mercadeo debe estar dirigida a cambiar la imagen del país y enfocada en el mercado de Estados Unidos que es el mejor aliado que se puede tener, ya que no hay vuelos directos con Europa.
El mercado que se debe madurar y hacer crecer es el de Estados Unidos y para hacerlo se necesita que todas las líneas aéreas de ese país aterricen en el país… Hay que hacer viajes de familiarización con periodistas, inversionistas, hoteles, turoperadores y líneas aéreas, indica Vanegas.
LA PRENSA/ D.LÓPEZ
Por su parte Croes recomienda que se copien ejemplos exitosos de otros países . Antes Costa Rica era la principal atracción de la región, pero ha perdido competitividad y ahora es Panamá, hay que ver cómo lo hizo. También hay que estar abiertos a los cambios y adaptarse a las nuevas necesidades del turista para no quedar rezagados, dice.
Pese a estos argumentos, la presidenta ejecutiva del Instituto Nicaragüense de Turismo (Intur), Mayra Salinas, no considera necesario el establecimiento de ninguna política de Estado para impulsar la actividad.
Para la funcionaria, el turismo ya es una política importante dentro del Gobierno y es parte del Plan Nacional de Desarrollo Humano, que tiene un acápite sobre el tema. Y en la medida en que se continúe trabajando en la promoción y desarrollo y la actividad vaya fortaleciendo sus capacidades y contribuyendo a un mayor desarrollo económico y un mayor nivel de reducción de la pobreza se irá posicionando por sí solo.
Más que por una declaratoria, estamos ocupados y preocupados en cómo logramos que el turismo se convierta en ese sector dinámico que contribuya a la economía nacional, puntualizó Salinas.
NO DEPENDE DE DECLARAR
Y añadió que no es un asunto de declaratoria, hay que ser claros. No es un asunto de que se diga, es un asunto de que hagamos y logremos que el turismo se posicione realmente como un sector que contribuya de forma completa a la producción, a la reducción de la pobreza, a generar oportunidades, a crear empleos y alternativas, sostuvo la funcionaria.
El asesor para asuntos económicos de la Presidencia, Bayardo Arce, coincidió con Salinas y afirmó que desde el 2007 el Gobierno ha desarrollado una serie de actividades en este sentido, entre ellas poner fin a los cortes de energía eléctrica, para fortalecer el desarrollo de la actividad, lo que ha permitido casi duplicar la cantidad de visitantes que llega al país cada año y los recursos que percibe el sector.
Leonardo Torres, presidente de la Cámara Nicaragüense de la Micro, Pequeña y Mediana Industria Turística (Cantur), coincide con los funcionarios de Gobierno y estima que lo importante es fortalecer el esquema tripartito de la alianza público-privada para continuar posicionando la actividad.
El modelo, según Salinas, continuará basado en una alianza público-privada en la que las instituciones del Estado tienen la responsabilidad de crear los servicios colaterales y transversales y regular la actividad.
Mientras que la empresa privada debe mejorar los servicios y la atención, preparar el capital humano de las empresas y vincular de forma solidaria y con equidad el desarrollo de los entornos de las empresas. Para que de esta forma se vayan creando las condiciones de los beneficios económicos que genera la actividad.
Dentro de los esfuerzos que estima la funcionaria que deben continuar está la promoción de la marca Nicaragua: Única, Original, que ha permitido el posicionamiento del país a nivel internacional. Y desde el 2007 prácticamente ha logrado duplicar la llegada de turistas al país, entonces es una marca exitosa, afirmó Salinas.
En el 2007 llegaron al país 978,000 visitantes que dejaron 255 millones de dólares en ingresos, detalló Arce. El año pasado llegaron al país 1.3 millones de visitantes y los ingresos alcanzaron los 440 millones de dólares.
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