Humberto Galo Romero
No es fácil crear una marca empresarial. Hay mucho esfuerzo. Se requiere de capital, trabajo constante y sobre todo mucha fuerza de voluntad para sacar adelante el proyecto y posesionar la misma.
De eso están claros los pequeños y medianos empresarios del país, los que están conscientes de que el éxito del negocio depende en gran parte de la marca. “Es todo un reto para las pymes tratar de desarrollar un producto de calidad y a la vez lograr un impacto positivo en el mercado en el que se mueven”, explica Ernesto Jourde, especialista en publicidad y mercadeo.
Jourde se encuentra en Nicaragua con el propósito de efectuar una serie de capacitaciones a 17 pymes nacionales para que estas logren en un tiempo prudencial estructurar y desarrollar una estrategia enfocada en promoverse como una marca sólida para ser más competitivos y agregar mayor valor a sus negocios, productos y al consumidor final”.
Según Jourde, las empresas participantes efectuarán un diagnóstico preliminar sobre la situación en la que se encuentran para así elaborar su estrategia en la que incluya “valores que la empresa quiere transmitir, elementos de comunicación que usarán, publicidad y diseño de logotipo para la marca”.
Y precisamente sobre este último aspecto está consciente Johanna Montes, propietaria de Cereales Pivacaya, una pequeña empresa familiar que desde hace cuatro años realiza esfuerzos para consolidarse como una marca conocida en el mercado nacional.
“Nosotros necesitamos hacer un diseño atractivo, ya estamos vendiendo en algunos supermercados, pero queremos crecer más y para eso necesitamos una estrategia bien definida”, dice la empresaria.
Jourde considera que en seis meses las empresas participantes habrán diseñado su estrategia.
Las conferencia impartida por Jourde es parte del Programa All Invest IV que ejecuta la Asociación de Productores y Exportadores de Nicaragua (APEN).
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