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Los medios de comunicación de todo el mundo están en decadencia. A la persistente falta de financiación, se suman los resúmenes de IA y los chatbots, que están desviando audiencias. Un estudio reciente reveló que, en 2025, el tráfico en línea a los sitios de noticias se redujo en un tercio. Este problema debería preocupar a todos, no solo a periodistas y ejecutivos de medios, porque las sociedades democráticas no pueden funcionar sin información de calidad. En tiempos de polarización, fragmentación y retroceso democrático, los medios de comunicación que ofrecen periodismo de calidad son más necesarios que nunca.
Pero para producirlo, los editores deben recibir una compensación, un problema recurrente en la era de internet. Durante años, motores de búsqueda como Google y plataformas de redes sociales como Facebook se beneficiaron generosamente del contenido informativo, pagando poco o nada a los medios. Lo mismo ocurre con las empresas de IA, que extrajeron el contenido necesario para entrenar sus grandes modelos lingüísticos sin compensar a sus productores ni obtener su consentimiento. Desde entonces, OpenAI ha llegado a acuerdos con algunos editores importantes (incluido News Corp, Axel Springer y Le Monde) para garantizar que ChatGPT tenga acceso a la información más reciente. Pero muchos otros se han quedado al margen.
En un nuevo documento de trabajo, argumentamos que las empresas de IA deberían pagar automáticamente por el contenido que utilizan. La estrategia actual —permitir el uso prácticamente ilimitado de artículos periodísticos sin compensación— conduce a la desaparición del contenido original. Sin embargo, prohibir que la IA generativa utilice toda la producción creativa es prácticamente imposible y no beneficiaría a nadie. La política más sostenible es exigir el pago a editores y creadores —lo que se conoce como “licencias legales”— por el uso de su producción.
Los gobiernos deben intervenir para facilitar estos acuerdos, ya que el proceso actual para exigir indemnizaciones, en el que grupos de autores o publicaciones individuales tienen que demandar a las empresas de IA, es lento, costoso e injusto. Cuando autores y editores de noticias relativamente indefensos se enfrentan a poderosas empresas tecnológicas, el terreno de juego no es equitativo y los acuerdos suelen ser pequeños. En septiembre de 2025, Anthropic acordó pagar 1,500 millones de dólares para resolveruna demanda colectiva por derechos de autor, o alrededor de 3,000 dólares por cada libro, una suma sorprendentemente baja si se tiene en cuenta que los autores pueden pasar décadas investigando y escribiendo un solo título.
Algunos países han reconocido el desequilibrio de poder entre las grandes tecnológicas y los creadores, y el efecto negativo que esto tiene en la percepción del valor de la producción creativa. En 2021, Australia aprobó el Código de Negociación de Medios de Comunicación, que permitió que los gigantes de las búsquedas y las redes sociales pagaran a los medios de comunicación por el contenido compartido en sus plataformas. Debería adoptarse un enfoque similar para las empresas de IA. En Estados Unidos, por el contrario, la legislación sobre derechos de autor incluye una definición amplia de «uso legítimo» en la que las empresas de IA se han basado para defender su extracción de contenido.
Europa ha mostrado su disposición a abordar el problema, y los responsables políticos están debatiendo si actualizar la directiva de derechos de autor de la Unión Europea, que actualmente incluye una excepción para la minería de textos y datos, y cómo hacerlo. A finales de enero, la Comisión de Asuntos Jurídicos del Parlamento Europeo adoptó el proyecto de propuestas, que se espera que el Parlamento vote en marzo, para garantizar que los titulares de derechos de autor reciban una compensación justa.
Las propuestas surgieron de un informe encargado por la Comisión de Asuntos Jurídicos y publicado en junio de 2025, que destaca las ambigüedades y deficiencias de la aplicación de la estructura actual de derechos de autor al entrenamiento de IA. El informe aboga por un nuevo sistema que imponga una obligación de remuneración a los proveedores de modelos de IA de propósito general y cree un mercado de licencias que restaure el poder de negociación de los titulares de derechos. Los primeros pasos podrían incluir la facilitación de acuerdos colectivos de licencia y la aplicación de la obligación de remuneración incluso antes de que se realicen revisiones o reformas más amplias. El informe también recomienda obligaciones de transparencia para las empresas de IA, un régimen especial para los medios de comunicación y un registro central para las organizaciones que deseen optar por no participar en el scraping.
Muchos esperan que el informe también establezca la agenda para la próxima revisión de la Directiva sobre derechos de autor de 2019 por parte de la Comisión Europea, que podría conducir a una nueva legislación vinculante a finales de este año o en 2027.
Por supuesto, persisten las dudas sobre si todos los titulares de derechos en Europa se acogerían automáticamente a un marco de compensación y cómo sería un mecanismo de exclusión voluntaria. Apoyamos algunos pagos obligatorios para editores y creadores, aunque reconocemos que podrían tener que prevalecer normas simplificadas, que no distingan por calidad tanto como se desearía. Esto podría asemejarse a una escala fija y predeterminada de tarifas, como las utilizadas en las licencias farmacéuticas y las regalías musicales.
Lo esencial es que las leyes garanticen una negociación colectiva justa, que debe incluir a medios de comunicación de todo tipo y tamaño. El sistema actual, según el cual solo las grandes organizaciones de noticias pueden llegar a acuerdos con empresas de inteligencia artificial, no promueve un ecosistema informativo abierto ni el pluralismo mediático.
Preservar el periodismo en la era de la IA probablemente requerirá un sistema que incorpore la autorización previa como norma para los usos de formación y una escala de pago fija. Pero la presión de las grandes tecnológicas para derribar cualquier legislación que exija una remuneración por los materiales de formación es cada vez mayor. Europa debe actuar ya, antes de que estas empresas se vuelvan demasiado poderosas para ser reguladas.
Natalia Menéndez, Kayleen Williams y Aum Desai contribuyeron con la investigación para este comentario.
Las autoras, Anya Schiffrin es profesora titular en ejercicio y codirectora del Programa de Política Tecnológica e Innovación de la Escuela de Asuntos Internacionales y Públicos de la Universidad de Columbia; Roberta Carlini es profesora adjunta del Centro para el Pluralismo y la Libertad de Prensa en el Instituto Universitario Europeo
Derechos de autor: Project Syndicate, 2026.
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