Dagoberto Arias*
Los directores financieros son cautos con respecto a las expectativas de crecimiento de las ventas de su propia empresa para este 2014, pues proyectan un 4.1 por ciento, siendo este un récord de la expectativa más baja de crecimiento, y la principal razón es que el panorama en Estados Unidos empeoró.
Este es parte de los resultados de la encuesta CFO Signals de Deloitte realizada en el último trimestre del 2013.
Esta encuesta se aplicó a cien directores financieros de organizaciones norteamericanas que promedian más de siete mil millones de dólares en ingresos anuales.
El estudio también muestra que, en general, las expectativas de ganancia por crecimiento de los directores financieros en los próximos 12 meses son de 8.6 por ciento, frente al mínimo de 8.0 por ciento de la encuesta del último trimestre, pero sigue siendo relativamente bajo.
Greg Dickinson, director de Deloitte LLP, quien lidera la encuesta CFO Signals norteamericana, concluye que para este 2014 las empresas, en su mayoría, aún parecen centradas en el crecimiento, pero muestran de forma creciente, signos de conservadurismo y una actitud defensiva.
Además, la CFO Signals mostró las áreas de interés de los directores financieros para este año:
Ejecución sobre planificación: los sectores tecnología y salud/farmacia, indican el más alto enfoque en el refinamiento y la estrategia de adaptación, pero ambos siguen favoreciendo la ejecución en general.
La defensiva se incrementa: las empresas se inclinan hacia la “búsqueda de oportunidades” sobre “limitar el riesgo”, pero el margen se redujo notablemente y aumentó la proporción de los que se centran en “contratar/racionalizar”.
Igualdad de enfoque en los costos e ingresos: solo los sectores de energía/recursos (mayor enfoque en costo) y el de servicios (mayor enfoque en ingresos) se apartan sustancialmente del promedio.
Las nuevas ofertas sobre las ofertas actuales: liderados por los sectores tecnología y salud/farmacia.
El crecimiento orgánico sobre el crecimiento inorgánico: los sectores salud/farmacia y el comercio, al por mayor y al por menor, son los más orientados a las fusiones y las adquisiciones.
La reducción directa de costos sobre la reducción indirecta de costos: el sector de telecomunicaciones/medios/entretenimiento (TME) se inclina de nuevo más hacia la reducción directa de costos directos; el comercio, al por mayor y al por menor, está sesgado hacia los costos indirectos.
*Socio Director Deloitte Nicaragua
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