“Diseñar para los ojos es diseñar para el cerebro, el órgano más complejo y el que rige todas nuestras actividades y nuestra conducta. El ojo y el cerebro hacen un todo”.
Vivimos en un mundo que se mueve a grandes velocidades, que exige una mayor capacidad de observación de detalles, estilos, tendencias, cambios económicos sociales y culturales. Los consumidores a quienes les llegan diariamente cantidades de información de todo tipo y entre los cuales se encuentran mensajes comunicacionales, publicitarios en diferentes formatos; comerciales televisivos, cuñas radiales, avisos de prensa, mensajes de texto en dispositivos móviles, banners, vía pública, etc. se encuentran atiborrados de mensajes, informaciones visuales y sonoras.
Los consumidores determinan los mensajes; las diferentes industrias de comunicación han generado nuevas estrategias, nuevos modelos, nuevas formas de intento por captar atención. Como parte de todo este proceso, y desde hace varias décadas, el mercado, específicamente las marcas, instalaron una tendencia a la que podemos referirnos como el arte de la Comunicación Visual. Forma de vinculación y visibilidad con el consumidor. Este nuevo mundo intercomunicado ha abierto la posibilidad de rastrear y consumir fragmentos de comunicaciones destinadas a crear nuevos mundos visuales en donde el único fin es construir espacios persuasivos redefinidores. La Comunicación Visual como instancia permite establecer la relación entre un diseño y su relato imagen-gráfico como lenguaje con un conjunto de elementos.
La Comunicación Visual se construye con un fondo cultural y forma de arte-ciencia, su representación tanto en sujeto como objeto con una preeminencia dinámica, una moderna plástica poética y de arte visual subordinado al quehacer empresarial, con un rol de enculturización legitimado en el ver y sentir adquiriendo un rol subjetivo para lograr objetivos efectos. Se encarga de materializar con signos visuales, lingüísticos, naturales representativos en espacios articulados, expresivos, yuxtapuestos para desplazar productos, servicios, ideas satisfactorias y maximizadas de manera informativa, persuasiva, los objetivos transmisores de mensajes, ideas.
Adecua elementos en un espacio con disposición estética determinada y decidida a lograr efectos positivos, reales con coherencia, cohesión y sentido manejando signos, símbolos, iconos, elementos gráficos y de imagen con trasfondos filosóficos, psicológicos, sociológicos, antropológicos, culturales, políticos, económicos. Con una funcionalidad de discurso planteado con ideas claras, concretas para difundírselas a públicos específicos a través de diversos medios acordes según necesidades particulares. La dinámica del lenguaje visual hace referencia al conjunto de elementos gramaticales y sintácticos que operan con estrategias, instrumentos, procedimientos, técnicas y recursos en una sociedad concreta.
La Comunicación Visual como disciplina aborda la problemática de la conceptualización, proyección, producción de los mensajes gráficos y la comunicación en sus diversos soportes de materialización visual. Desarrolla el estudio, programación, diseño y producción de los diversos elementos que actúan en la información, hechos, ideas y valores útiles a una sociedad, mediante la codificación de mensajes. Su campo de acción en la identidad visual de instituciones, empresas de servicios y productos, los medios gráficos y digitales, los medios audiovisuales de comunicación en sus aspectos gráficos, la generación de códigos visuales en sistemas de información, la señalización, la gráfica aplicada a productos y servicios, los aspectos gráficos y comunicacionales de textos, material bibliográfico y didáctico, el diagnóstico, estrategias y propuestas para problemas de diseño gráfico. Modifica el curso del pensamiento diario de las personas, ofrece nuevas palabras, frases, modas, ideas, prejuicios, costumbres manipulando las pasiones y actos. Transmite verdaderas expresiones visuales. Emite discursos legitimados para lograr una recepción, así una reacción. El autor es Diseñador Creativo/ Docente de la carrera de Diseño Gráfico en UNICIT.
Ver en la versión impresa las páginas: 11 A
