Iris Nazareth Amador
Eran las 9:00 de la mañana del 28 de abril, cuando de pronto en el kilómetro 127 de la carretera Matagalpa-Sébaco tomó por sorpresa a conductores y transeúntes un enorme rótulo que a doscientos metros parecía decir “Cerveza gratis”.
Imagínense la reacción de los conductores. Día sábado, un lugar alejado, ausencia policial, 35 jóvenes muy animados y vistiendo pantalones ajustados a sus cuerpos. Increíble, más de 400 vehículos se aparcaron a solicitar su cerveza.
Mas sorprendidos quedaron los conductores, cuando esos mismos jóvenes de bailes seductores, preguntaban ¿cuál cerveza gratis? e inmediatamente aclaraban que la leyenda del rótulo, que estaba impreso con letras muy pequeñas y otras totalmente grandes, decía: “Cuando usted maneja, la cerveza, aunque sea gratis, mata”.
Esta actividad organizada por los estudiantes de la Universidad de Ciencias Comerciales (UCC) Campus Matagalpa y con una alta dosis de creatividad reveló una vez más la irresponsabilidad de muchos conductores que, sabiendo del peligro que representa el conducir con los efectos del alcohol, se disponían a tomar cervezas.
Según cifras oficiales, en el año 2011 se registraron por accidentes de tránsito más de cinco mil lesionados y 600 muertos; muchos de los accidentes fueron provocados por el consumo de alcohol. Como estudiante universitaria me pregunto ¿qué hacemos los ciudadanos y las empresas dueñas de marcas de cervezas y rones para que esas cifras disminuyan sustancialmente este año?
Y aunque existe un Instituto Nicaragüense para la Promoción del Consumo Responsable, creado recientemente por las dos empresas más fuertes en la producción de ron y cervezas, es contraproducente que esas mismas empresas impulsen permanentes y seductoras campañas publicitarias, a toda hora, en cualquier lugar y para todo público, con la promesa de que solo a través de su consumo se alcanza la felicidad. No estoy en contra de la publicidad, sino la forma en que la desarrollan.
Otro elemento a destacar en la actividad impulsada por UCC, denominada “Creativos por la conducción responsable” y enmarcada en la celebración del Día Mundial de la Creatividad, es el papel que deben asumir las instituciones de educación superior en la formación de profesionales innovadores, líderes y emprendedores.
Hoy en día se discute la redistribución del 6 por ciento que reciben las universidades públicas, evidentemente la propuesta es rechazada por el Consejo Nacional de Universidades (CNU). La pregunta a los dirigentes de esas universidades es ¿cuántos proyectos de investigación con alta dosis de creatividad, innovación y emprendimiento llegan a la práctica de esos más de dos mil trescientos millones de córdobas en concepto de transferencia presupuestaria cada año?
¿Cuáles de esas universidades, que reciben tantos millones, celebraron el Día Mundial de la Creatividad a través de proyectos que mejoren las condiciones de vida de todos? ¿De qué forma incide en la investigación el equipamiento tecnológico de los 256 laboratorios de las universidades públicas? Son muchas las preguntas y escasas las respuestas.
No me cabe la menor duda que con la actividad organizada por los jóvenes de UCC Campus Matagalpa, a través de la técnica BTL o marketing de guerrilla, se sorprendió y atrapó la mente de los conductores con un mensaje contundente: “Cuando usted maneja, la cerveza, aunque sea gratis, mata”.
La autora es estudiante de UCC Campus Matagalpa.
Ver en la versión impresa las páginas: 10 A
