Lisboa/EFE
El portugués Cristiano Ronaldo es el futbolista con la imagen más valorada por el mercado, cerca de 40 millones de euros, tres más que la del argentino Leo Messi, según un estudio elaborado por la escuela lusa de mercadotecnia IPAM.
El informe, ampliamente divulgado por los medios locales, se desarrolla bajo una metodología científica denominada «Índice de Reputación Deportiva», cuya meta es evaluar la reputación, popularidad y notoriedad de un deportista o entrenador.
A través del análisis de los ingresos, presencia en los medios de comunicación, internet, palmarés, vertiente social e impacto, Ronaldo obtiene un 77 en una escala de 0 a 100, mientras que Messi suma un 74.
En la Red y en términos de proyección social, el siete del Real Madrid supera al 10 del Bara, pues tiene, por ejemplo, más seguidores en la red social «Facebook» -42 millones frente a 34- y es citado en más artículos científicos (2.157 frente a 1.608).
El portugués gana al argentino también en el salario -13 millones ante 12-, aunque pierde en los ingresos globales, palmarés y exposición mediática.
Messi tiene unos derechos de imagen que le proporcionan, anualmente, 21 millones de euros y acumula 18 títulos colectivos y tres Balón de Oro frente a los 10 trofeos de Ronaldo y una distinción como mejor futbolista del mundo.
Para Daniel Sá, director de IPAM – The Marketing School Oporto y Aveiro y autor del estudio, «la ventaja de Ronaldo ante Messi se debe, principalmente, al estilo irreverente, fuerte y agresivo del portugués que contrasta con el perfil más apagado del internacional argentino».
Asimismo, los cinco años del portugués en el Manchester United, que disputa el campeonato inglés, el más visible y rentable de todos, le otorgan ventaja. El mismo IPAM divulgó a comienzos de año un estudio en el que situaba al entrenador del Real Madrid, José Mourinho, como más valioso desde el punto vista de la mercadotecnia que el del Barcelona, Josep Guardiola.
