Moles estableció la relación entre fines y los medios del diseño, su carga semántica denotativa (lo que quiere decir) y su carga estética connotativa (como nos atrae diciéndolo). “El diseño ilustra la filosofía técnica económica de una empresa, y la imagen de la empresa revela el carácter de la misma, define su mentalidad”, Otl Aicher .
“Diseño” refiere al proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores, elementos con miras a la realización de objetos destinados a producir comunicaciones visuales. Se usa también en relación con los objetos creados por esa actividad. La palabra “gráfico” califica a la palabra “diseño”, y la relaciona con la producción de objetos visuales destinados a comunicar mensajes específicos. Las dos palabras juntas: “diseño gráfico”, suma de sus significados individuales y pasan a ser el nombre de una profesión. En función de proponer una definición inicial, diríamos que el diseño gráfico, visto como actividad, es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por los medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos determinados”. (Jorge Frascara, 1996:123 profesor de Diseño en Comunicación Visual de la Universidad de Alberta, Canadá).
“Dada la naturaleza visual de nuestra cultura en general y la creciente manipulación de información en forma visual en particular, los diseñadores gráficos pueden proveer una contribución capital en relación con la claridad, la efectividad, la belleza y la viabilidad económica del creciente flujo de informaciones visuales”. (Jorge Frascara, 1996:19)
La denominación “Diseño Gráfico” ha quedado desactualizada con relación a las múltiples tareas que hoy lo definen, y se debe cambiar su denominación por la de Diseño en Comunicación Visual, porque “se refiere a un método de diseño; un objetivo, la comunicación y un medio, lo visual. La conjunción de estas tres coordenadas definen las líneas generales, las preocupaciones y el alcance de esta profesión”.
El diseñador es un artista-artesano comunicador y su actividad se encuentra signada dentro de un orden intelectual, en el ámbito específico de la creación de objetos.
A diferencia del artista, no trabaja para él o para lo bello en sí, sino que utiliza lo bello como instrumento utilitario para lograr un objetivo. De ahí que hablar de la libertad del diseñador es una mera vanidad. El resultado de este proceso-proyecto pueda resultar a veces estéticamente placentero, no lo desliga nunca de su objetivo. De ahí la diferencia con la estética subjetiva que no se fundamenta a priori en la aprobación colectiva, sino en lo bello por sí mismo; en este sentido, podríamos decir que la estética subjetiva es, literalmente hablando, inútil.
Es fundamental apoyarse en la comunicación visual diseñada para mostrar efectivamente la mercadería producida a los consumidores (siendo dinámica, ágil y fecunda para el mercado). Así habrá beneficios maximizados y óptimos, concretos logrados por proveedores con capacidad de comunicar visualmente a través de un diseño gráfico exhibidor calificado realizado con talento responsablemente.
Una buena comunicación visual diseñada es de una gran importancia dentro del mercado donde actúa la empresa, ya que este mensaje identificará a la institución y la diferenciará de la competencia. De allí que la comunicación visual de la empresa deberá tener atributos diferenciadores, resaltando las características de la misma, dentro de un sistema de ordenamiento visual homogéneo. Es decir, que toda la comunicación tenga una unidad formal y funcional, potenciando los efectos de la comunicación.
El autor es diseñador creativo.
Ver en la versión impresa las páginas: 11 A
