- Los liberales han abierto fuego entre sí acusándose mutuamente, mientras el FSLN, en palco, observa la escena con su campaña de reconciliación nacional, paz y amor. Un publicista alerta sobre la pobreza de la campaña actual
La mano de un gorila aplastando a un gallo mantuvo a muchos nicaragüenses en vilo. “La cosa se le puso peluda a los que andan de gallitos”, decía el slogan promocional de una nueva campaña publicitaria. Más de alguno pensó que se trataba de un nuevo spot del “Feo que quiere una Nicaragua Linda”, enfrentándose a Daniel Ortega.
De hecho, en el programa Los Hulosos de Canal 2, creado por el caricaturista de LA PRENSA, Manuel Guillén, se asemejó a Edmundo Jarquín con un gorila justo cuando aparecían en las calles de Managua los rótulos del gallo aplastado.
Al final resultó ser un gorila de la creativa publicidad de un almacén comercial, Tropigas, y no se trataba de propaganda electoral. Pero la coincidencia de colores anaranjados confundió a más de alguno.
Para Karla Pravisani, publicista de Bulgarelli-Pravisani, fue una “feliz coincidencia”.
“Yo estaba muy contenta porque era como una gran pauta (de publicidad) invirtiendo en el mismo mensaje”, señala Pravisani.
Según la publicista argentina, puede ser que ellos hayan capitalizado el estilo de crear expectativa en la población.
“Que la gente viera algo creativo y pensara que era de la alianza MRS, eso es positivo”, indica Pravisani. Aunque añade que no existe ninguna relación entre ambas campañas.
LA PRENSA intentó obtener un punto de vista de Tropigas pero no fue posible.
La publicidad del MRS es manejada por Bulgarelli-Pravisani que está compuesta por 12 jóvenes y hasta el momento es considerada la más creativa.
Según Israel Lewites, vocero del MRS y miembro de su equipo creativo, para crear la propaganda de Edmundo Jarquín primero analizaron la percepción de la gente, además que hicieron un “peloteo” o lluvia de ideas.
“Todo lo que hemos hecho nosotros no ha sido por accidente, pues pensamos detenidamente qué es lo que queremos”, indica Lewites.
Para crear la imagen del feo, como se conoce a Edmundo Jarquín tuvieron dos inspiraciones: dos señoras platicando que el candidato es feo, mientras la otra argumentaba: “pero si lo querés para Presidente, no para marido”.
Además, Herty Lewites (q.e.p.d.), durante la presentación de su fórmula, dijo “aquí está mi trofeo” en referencia a Jarquín.
Según Pravisani, el éxito de su campaña está en que no intentan “vender algo que el candidato no es”.
Asimismo su campaña es de shock y le dan vuelta a lo que algunos pueden considerar negativo.
“Ninguno de los otros candidatos se atrevería a ser conocido como el feo, porque todos ellos quieren aparecer como mesiánicos, como hombres serios”, agrega Pravisani.
Realistas y sinceros
Para Karla Pravisani, publicista del Movimiento Renovador Sandinista (MRS), aunque los discursos de los políticos suelen ser trillados una buena publicidad debe tratar de divertir al electorado.
Según Pravisani, la efectividad de la campaña del MRS está en que son realistas y en la sinceridad.
“Nosotros no ponemos a Edmundo Jarquín a decir algo obligado, o a decir algo que no siente”, señala.
Indica que el humor es parte del ser nicaragüense y por eso sus spots publicitarios tienen una cierta dosis de humor.
Asimismo señala que las personas están aburridas de ver el mismo tipo de promesas en cada campaña electoral.
“La idea es entretener a la gente, pero si uno prende la televisión aparece Rizo peleando con Montealegre”, agrega.
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Con plata de afuera
