- Será parte de la identidad nacional
Noelia Sánchez RicarteCORRESPONSAL/RIVAS
La Marca País, que en adelante diferenciará a Nicaragua del resto de destinos turísticos, fue presentada el pasado martes en San Juan del Sur a empresarios turísticos del departamento de Rivas.
Una iglesia, un volcán emanando luces y la lectura: Nicaragua un país con corazón, es parte de lo que constituye, a simple vista, la marca de nuestro país.
Regina Hurtado, directora de Mercadeo y Promoción del Instituto Nicaragüense de Turismo (Intur), indicó que con esta marca se pretende dar a conocer al turista que Nicaragua tiene grandes riquezas coloniales y naturales, destacando la hospitalidad del nicaragüense, “que somos gente con gran corazón, con gran calor humano”, destacó.
“Lo que vamos a obtener con esa marca turística o marca país es lograr identificar a Nicaragua dentro de una cantidad de destinos turísticos que se le ofrecen al potencial turista… Nicaragua por muchos años fue asociada con aspectos negativos y una de las cosas que tenemos que hacer es darle difusión al país primero, para dar a conocer cuál es la realidad, pero todo esto debe girar en torno a una marca que, es por así decirlo, el resumen del mensaje que nosotros queremos dar a esos turistas para que ellos tengan en su mente una asociación positiva de nuestro país”, indicó Hurtado.
PARA LOGRAR SU POSICIONAMIENTO
La funcionaria destacó que quieren posicionar esta marca país en los mercados prioritarios seleccionados por el Instituto de Turismo y el sector privado. Estos destinos son Estados Unidos, Costa Rica, El Salvador y en Europa, España, Alemania, Holanda e Inglaterra.
Hurtado comentó que a nivel nacional en los departamentos se están haciendo diferentes presentaciones de esa marca. Al momento se ha presentado en León, Granda y esta vez en San Juan del Sur.
“Lo más importante es que nos identifiquemos con ella ”, finalizó Hurtado.
PARA QUÉ UNA MARCA
El Intur considera que una marca es de suma importancia para la identidad del país, para la diferenciación del resto de destinos; es una garantía o genera mayor confianza al turista, permite la facilidad para elegir el destino al turista, lograr que el país sea asociado con aspectos positivos, entre otros puntos.
Este Instituto ha planificado una serie de acciones internas y externas que permitirán el posicionamiento de esa marca, tanto a nivel nacional como internacional.
A nivel externo ha planeado la inclusión de la marca en todos los esfuerzos promocionales de Nicaragua, incluirla en los folletos, en el nuevo CD interactivo, en los pósteres y anuncios de Nicaragua, así como darlo a conocer en las ferias donde Nicaragua participe.
