Elisabeth BumillerThe New York TimesWASHINGTON
Al presidente George W. Bush lo han llamado de muchas maneras durante sus tres años y medio en el puesto, pero moderno no ha sido frecuentemente una de ellas.
Eso ayuda a explicar por qué Bush es presentado ahora en mítines por todo EE.UU. con un video nuevo tan lleno de cortes abruptos, cuadros congelados y tomas frenéticas inspiradas en MTV que nuevamente deja en claro: ésta no es una campaña como la que hizo Bush padre en su época.
Con el fondo musical de Taking Care of Business, una canción de rock de los 70 utilizada en la elección presidencial del 2000, el video muestra a Bush saludando a los electores, subiendo y bajando de un autobús de campaña en Ohio y deteniéndose en una dulcería en Wisconsin.
Pero el video destaca no por su contenido sino por su estilo arrojado y poco presidencial, con imágenes granulosas, acción acelerada y ángulos de cámara por sin ningún lado que gritan, “¿tienes algún problema con esto?” a cualquiera con menos de 25 años de edad.
“Cualquier persona de nuestra edad diría, ‘ah, eso está un poco borroso y desenfocado’, pero eso es exactamente lo que están acostumbrados a ver los veinteañeros”, indicó Mark McKinnon, un cuarentón estratega de medios de la campaña de Bush. “Contiene un poquito de televisión de realidad”.
El video fue idea de McKinnon, pero fue hecho el mes pasado en su mayoría por Justin Germany, de 24 años de edad, editor de las operaciones en internet de la campaña de Bush en los suburbios de Virginia.
“Quería tener algo que tuviera un ritmo bien elevado, algo que estuviera lleno de energía, que ayudara a animar a la multitud”, dijo Germany.
Germany y una colega, Laura Crawford, de 32 años de edad, filmaron las secuencias para el video en un viaje en autobús en mayo a Ohio, Wisconsin y Michigan, las enviaron para su edición inicial a Mathew Taylor, de 25 años, quien posteriormente se las regresó a Germany para crear el producto final.
Toda la labor es parte de un intensivo impulso de la campaña Bush para atraer al público de MTV a las urnas en una época en que ambas campañas han montado agresivas operaciones para promover el voto.
Con ese fin, la campaña Bush ha actualizado recientemente las canciones que toca en mítines de campaña a tonadas que McKinnon calificó de más jóvenes y frescas.
“Nos guiamos por la regla de Karl Rove”, dijo McKinnon, en referencia al consejero político de 53 años de edad del Presidente. “Si Rove la ha oído, no podemos usarla”.
Aún así, el himno de la campaña Bush sigue siendo
“Only in America”, una canción animada y jactanciosa del dúo de música country Brooks & Dunn. Hay que señalar que la música empleada en los mítines del Senador John Kerry es en su mayoría rock ‘n’ roll.
Desde luego, nadie sabe si la música y videos de campaña harán o no una diferencia el 2 de noviembre, pero la campaña Bush no corre riesgos.
Germany, Taylor, Crawford y una productora, Ashley O’Connor, de 31 años, son vistos dentro de la campaña como lazos vitales con un grupo crítico de electores.
“Ellos realmente entienden los nuevos medios y los viven y respiran”, señaló McKinnon. “Graban y editan y entienden tecnología que yo no entiendo”.
