- La FIFA y sus Copas del Mundo
No existe negocio más rentable que una Copa del Mundo… No es necesario leer los informes de la Revista Forbes sobre grandes empresas como Microsoft, Coca Coca, General Motors y tantas otras, para convencerse que la FIFA es la empresa más poderosa y fuerte del mundo… Lo que factura anualmente es verdaderamente impresiónate. Se trata de un poder económico espectacular.
Revisando una serie de detalles ofrecidos por diferentes publicaciones, y es inevitable que el asombro nos atrape… No se trata de algo pasajero, sino de la clara demostración del poder del futbol.
PUEDEN CREERLO
Si se toman en cuenta los diferentes rankings de facturación, las cifras demuestran el verdadero poder de la FIFA… Y no hay como esconderlo, dado que las propias autoridades del máximo organismo de este deporte admitieron, en ocasión de la Copa del Mundo Francia ’98, que los ingresos anuales andaban por los 250 mil millones de dólares.
En un informe entregado por la revista Business Week, la automotriz General Motors factura unos 160 mil millones de dólares por temporada, seguida de Ford, con casi 145 mil millones, y la cadena Wal-Mart, con 132 mil millones. Es decir, ninguna se aproxima a lo que la FIFA recauda cada 12 meses.
¿Cómo explicar esto?.. Bueno, hay que recordar que la FIFA tiene bajo su orbita a más de 200 países afiliados con 200 millones de individuos, contabilizando a jugadores, directores técnicos y médicos, incluyendo además a preparadores físicos, árbitros y las empresas proveedoras de servicios o vinculadas de manera indirecta.
Según el informe, a una media de cinco integrantes por cada una de las familias, se llega a unos 1,000 millones de personas que en todo el mundo viven de la FIFA. Es decir, una quinta parte de la población mundial. “Havelange fue mucho más importante para el fútbol que Maradona o Pelé”.
HAVELANGE FUE CLAVE
Por más que no lo diga, el hombre de Brasil sabe que en este proceso fue clave para el presente auspicioso de la FIFA. Es cierto, los 24 años de gestión del brasileño Joao Havelange sirvieron para el despegue y para que, después de más de dos décadas, todos en estos días hablen de esta industria como una de las movilizadoras de la economía mundial.
La línea fundamental era clara: “el fútbol es para todos y todos para el fútbol”. Manejada como una empresa, la FIFA delineó sus estrategias para llegar a lo que es hoy. Vende los derechos televisivos para las transmisiones de los torneos de este año el y 2006 en 3.700 millones de dólares, cifra que representaba mucho más de lo que venía percibiendo hasta Francia ’98. La real dimensión de esta negociación se puede apreciar cuando se observa lo que la entidad recibió por los mundiales de Italia, Estados Unidos y Francia. En conjunto, los ingresos por TV, treparon 225 millones de dólares. Pero para esta oportunidad, la FIFA proyectaba lograr ampliar ese contrato hasta los 1800 millones. Finalmente se duplicó el estimado.
EL PODER DE LA TV
La última Copa del Mundo fue vista por 37 millones de personas –unas 600 millones por cada 90 minutos, por lo que el mundo de la publicidad no quiere perderse lo que significa esta posibilidad de hacer negocios.
La TV se ha convertido en la vedette de las Copas, y la garantía de estas grandes negociaciones.
Es más, se calcula que el Mundial 98 generó un negocio publicitario superior a los mil millones de dólares.
PLATA Y MÁS PLATA
Cada Mundial es todo un acontecimiento. En Francia, el presupuesto del Comité Organizador, precedido por Michel Platini, ascendió a los 420 millones de dólares, mientras que en infraestructura el desembolso superó los 1,400 millones de dólares.
Para esto, el suizo Joseph Blatter, hoy presidente de la FIFA tenía guardada una carta en la manga para seducir a los mismo inquietos, que buscan acuñar aquel dicho “goles son amores” y transformarlo en uno que sea más pragmático: “goles son dólares”.
“El negocio del fútbol necesita un Mundial cada dos años. Hay que resguardar a las selecciones en su rol de máximos referentes de este deporte”, sentenció. Detrás de esa apuesta, se esconde toda una promesa para quienes cada cuatro años ven, en la Copa del Mundo, una gran oportunidad de hacer negocios.
No vaya a ser que todavía la FIFA vaya a desaprovechar otra posibilidad de ganar dinero. Por que hoy, más que nunca, goles son dólares.
Tomado de la revista EL GRAFICO
