ATLANTA.- Para el 1 de agosto de 1981, constituía una decisión arriesgada para la televisión dedicar por completo una cadena por cable a la música y sus videos. Veinte años después, lo que empezó en Estados Unidos como un experimento se ha vuelto una inversión inmensamente provechosa para todos los involucrados.
Y ahora, MTV celebra con todo el despliegue a su alcance su vigésimo aniversario al poner a lo largo del día los videos más clásicos que la cadena ha transmitido desde que puso el primero: “Video Killed The Radio Star” de los Buggles, cuando plantó su bandera en la cultura pop.
El momento culminante se espera a las 8 p.m. (hora de Nueva York) cuando empieza la fiesta en vivo donde, por tres horas consecutivas, artistas como ‘N SYNC, Aerosmith, Sean “Puffy” Combs, TLC, Blink 182, Ja Rule, Kid Rock, Depeche Mode, Fred Durst, Bon Jovi y muchos otros cantarán en directo.
El concierto en la Sala de Fiestas Hammerstein de Nueva York será transmitido en vivo por MTV.
Para muchos significará no sólo la oportunidad de recordar los sonidos e imágenes con los que crecieron con artistas como Duran Duran, Madonna, Michael Jackson y otras estrellas de la música que marcaron los primeros años de la cadena; sino que también permitirá celebrar a la propia generación creadora de este comienzo en la historia de la cultura pop.
“Fue un gran acontecimiento. Todo el mundo hablaba de eso. Definió en aquél momento la cultura pop para nosotros”, dijo Jennifer Graham, redactora de la revista estadounidense TV Guide, y quien estaba en séptimo grado cuando sintonizó por primera vez MTV.
Pero decir que MTV cambió el negocio de la música es subestimarlo. O los artistas aceptaban el medio o se enfrentaban a la desaparición.
Artistas como Duran Duran, Billy Idol, Boy George, Cyndi Lauper, U2 y Madonna aprovecharon sus memorables aspectos y presencia fuera de la pantalla para atraer a los televidentes y atraerlos con su música, mientras se establecían como iconos culturales.
“Ha afectado profundamente el modo en que los artistas y sus compañías discográficas promocionan la música”, dijo Graham. “Los vídeos se han convertido en parte integral del éxito de una banda”, añadió.
Se calcula que en la actualidad unos 350 millones de hogares alrededor del mundo, en un total de 140 países, sintonizan MTV, perteneciente al gigante de los medios Viacom.
