Critican la medición de audiencia

Como tradicional e insuficiente fue catalogada por propietarios de algunas estaciones televisoras nacionales, la forma en que se miden las audiencias que tienen los canales de televisión y los programas que se transmiten en ellos.

Carlos Briceño, gerente propietario de Telenica Canal 8, indicó que el sistema que se aplica, para medir las audiencias de los canales de televisión y los programas que transmiten, es tradicional. Ver gráfico de medición.

“Lamentablemente las mediciones que se vienen haciendo en Nicaragua, no son las más modernas y no son instrumentos muy certeros para medir la audiencia de los canales”, comentó.

Manuel Espinosa Enríquez, director propietario del Canal de Managua, aseguró que la forma en que se miden las audiencias en el país es insuficiente, debido a que sólo se realizan dos veces por año.

“Las audiencias sólo se miden durante los primeros y últimos meses del año, es por eso que los empresarios pasan pautando con resultados, que no toman en cuenta los cambios que se hacen durante algunos meses”, manifestó.

PROBLEMA DEL SISTEMA

Briceño dijo que el sistema que se utiliza actualmente en Nicaragua es el “recall”, el cual está basado básicamente en la mente del encuestado, por lo que los resultados no son muy confiables.

“Pues a las personas se les pregunta qué programa o qué canal ve a tal hora, y ellas responden tratando de acordarse cuál es, por lo que fácilmente dicen el primero que recuerdan, lo que no significa que sea lo que ve”, explicó.

Anotó que “además no sólo se le preguntan cosas de televisión sino de otros medios de comunicación como la radio y la prensa escrita, por lo cual es dudoso que recuerden tanto en unos pocos minutos que dura la encuesta”.

Además expresó que es necesario buscar otro sistema con el cual se pueda comprobar que la persona realmente ve un programa o canal de televisión específico.

BUSCAN TRAER FIRMA INTERNACIONAL

Briceño informó que se está buscando cómo traer firmas extranjeras que se dedican exclusivamente a medir audiencias de televisión y medios electrónicos como lo es la empresa Ibope.

“Con la introducción de ese tipo de firmas la televisión se va a volver más competitiva, debido a que las mediciones serán más efectivas y confiables, por lo cual los anunciantes van a tener más confianza para invertir en publicidad”, agregó.

Olga María Cuadra, presidenta de la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad (ONAP), indicó que actualmente no se pueden pagar los servicios de Ibope, por lo que se optimizarán los procedimientos de medición que tienen actualmente.

ONAP es la institución que se encarga de pagar para la realización de las mediciones de audiencia para luego vendérsela a los medios de comunicación. Actualmente esas mediciones son realizadas por M&R Consultores.

CABLES SON COMPETENCIA

Para Plinio Suárez del Canal 23, las empresas de cable se constituyen en competencia, porque pretendieron cobrarles a los canales nacionales por ubicarlos en la programación, y aunque hubo un acuerdo para que eso no sucediera, no están obligados a cumplir con esa disposición.

Otro de los problemas que enfrentan las televisoras es que las empresas de cable están compitiendo también por la publicidad, la cual es muy reducida en el país.

Mariano Valle, del Canal 12, dice que han logrado frenar la competencia de las compañías de cable porque hacían transmisiones de programas sin pagar derechos.

La implementación de la Ley de Satélites y de Derechos de Autor han avanzado y los canales se han desprendido de la competencia desleal en cierta medida.

Aunque algunas de esas compañías transmiten películas en VHS, cuando los canales nacionales pagan de 5 a 6 mil dólares con opción a un reprisse.

Para Oscar Miranda de Canal 2, la única posibilidad de sobrevivir con las empresas cableras es la interacción y de allí la preocupación de hacer programas de noticias, novelas y cine a la altura de la demanda.

LA FIRMA IBOPE

– Ibope AGB es una empresa del grupo empresarial mexicano Delphi que surge de la asociación en 1991 con Ibope Latinoamérica, y en 1995 con AGB Europa, ambos líderes en el ámbito internacional de la medición de audiencia.

– Ibope es una empresa pionera en la medición de televisión en Latinoamérica desde 1969. Es el iniciador de la medición de audiencias de televisión en “Real Time” (tiempo real) y la colecta de información a través de telefonía celular.

– AGB Europa se le considera como el primer proveedor multinacional del sistema “People Meters” y el primer instalador de un panel en el mundo con esa tecnología (Italia, 1981).

– Nicaragua, El Salvador y Honduras son los únicos países centroamericanos donde Ibope no está presente. En Costa Rica esta empresa inició operaciones hace dos años y en Guatemala recientemente.

– Olga María Cuadra, presidenta de la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad (ONAP), informó que durante el mes de agosto la firma Ibope realizará una presentación sobre los servicios que brinda. Aunque en Nicaragua sólo prestaría el servicio para medir la audiencia de las televisoras.