Wilfredo Navarro
Una vez que las emociones y anhelos generados por la reciente campaña electoral municipal se han disipado y haciendo un análisis de lo que se hizo o no en el tiempo que duró la misma. Y a la luz de las experiencias vividas, los consejos recibidos, los sinsabores sufridos, los desengaños, las tensiones, las alegrías y los apoyos recibidos. He querido escribir algunas reflexiones muy personales que pienso pueden servir para los que asumen a veces sin meditarlo su camino en el “campo minado”, de las candidaturas.
REFLEXIONES:
1. La campaña es el mensaje. Hay que tener cuidado con lo que hacemos para no enviar mensajes errados a los votantes.
2. La campaña no se gana el día de las elecciones, se gana día a día y con organización y presencia en todos lados.
3. Una campaña sin dinero es condenada al fracaso.
4. Puede tener una campaña mucho dinero, pero si no es entregado en el momento apropiado es igual a no tenerlo y no sirve de nada.
5. Se debe tener cuidado con los calificativos, planteamientos (o la forma de expresarlos) que se hacen en relación a los otros candidatos. A veces lo que se dice o se hace se revierte en contra de uno.
6. Nunca debemos atenernos a que los consultores nos darán la solución a nuestros problemas. A veces es hasta necesario no hacer caso de todo lo que nos aconsejan.
7. Muchas veces los asesores extranjeros no están conscientes de las realidades de nuestros países, por eso a veces sus estrategias no son adecuadas para nuestras situaciones. Hay que tener olfato político para decidir y no embarcarse en una estrategia inapropiada.
8. Una vez que se define y se acepta una estrategia electoral hay que seguirla al pie de la letra: No se puede cambiar a mitad del camino. Aún cuando debe existir un monitoreo constante de los escenarios electorales, para retroalimentar la campaña y sus planes.
9 Los rumores hay que refutarlos inmediatamente. Un rumor que no se enfrenta puede extenderse y causar mucho perjuicio. Se debe actuar con energía.
10. Los líderes locales deben delegar no concentrar todos los cargos y funciones. Nadie debe tener dos cargos en la campaña.
EL CANDIDATO
1. El candidato es siempre lo más importante. Eso nadie debe olvidarlo.
2. El candidato debe estar en permanente contacto con los votantes, simpatizantes y los medios de comunicación. Aislarlos como a veces recomiendan, es fatal en campaña.
3. El candidato no debe parecer que se equivoca, ni debe quedar mal con nadie, otros deberán ser los responsables. Deben establecerse circuitos que protejan al candidato.
4. El candidato es lo más importante en la campaña pero basa su éxito en la organización de su partido y la imagen que se venda en la campaña.
5. Siempre es mejor callar cuando el candidato no tenga nada que decir, no conozca el tema o tenga dudas sobre cualquier planteamiento por cualquier forma.
JEFE Y EQUIPO DE CAMPAÑA
1. Cuando el Jefe de la Campaña o cualquiera del equipo hable pesimistamente en público, no puede seguir en ese cargo ni ser parte del equipo.
2. Nunca puede ser Jefe de Campaña o miembro del equipo de campaña el que haya sido aspirante a la candidatura.
3. Todo Jefe de Campaña debe estar claro de lo siguiente: si se gana es porque el candidato era bueno, pero si se pierde es por culpa del Jefe de Campaña.
4. El Jefe de Campaña no debe competir en ningún aspecto con el candidato y debe apoyarlo permanentemente.
5. El Jefe de Campaña debe identificarse plenamente con la estructura del Partido y trabajar con ella. Es un elemento vital que la estructura del Partido lo acepte y no lo tengan como extraño.
6. El Jefe de Campaña debe participar en las actividades del candidato, para sentir la campaña. No debe quedarse solamente en sus oficinas planificando o diseñando “estrategias”.
CON RESPECTO AL PARTIDO
1. Siempre habrá quienes creen que pudieron ser mejores que el candidato y siempre estarán tratando de perjudicarlo, así como a la campaña. No hay que acercarlos.
2. Tus adversarios están en los otros partidos, muchos enemigos los tienes en tu partido.
3. El candidato puede estar haciendo una buena campaña, pero de nada le servirá si su gobierno o partido está tomando decisiones percibidas como no adecuadas. Una acertada relación con los medios de comunicación es trascendental para el éxito.
4. La preparación adecuada del lanzamiento del candidato, es uno de los puntos vitales de la campaña. Una vez escogido el candidato todos en el partido deben apoyarlo. Esto es fundamental para el éxito de la campaña y el triunfo electoral.
COLABORADORES
1. No todos los que se te acercan a ayudarte, verdaderamente tienen la voluntad de hacerlo.
2. No todos los que comienzan en las campañas terminan en ella.
3. Muchos de los que se acercan al candidato creen que saben todo en política y menosprecian el trabajo de otros.
4. Los oportunistas se te aparecen a lo largo de la campaña, te adulan y te ofrecen apoyo, hay que saber mantenerlos a distancia.
OTROS TEMAS
1. El ser candidato de Gobierno hace creer a muchos de los que se te acercan que hay recursos ilimitados y que cabe el derroche.
2. Hay encuestas que sólo tienen un objetivo: descalificar candidatos y potenciar a otros.
3. En Nicaragua, las encuestas electorales han perdido credibilidad, pues se han convertido en un instrumento de propaganda electoral más que en una herramienta científica de trabajo.
4. No se debe hacer mucho caso de las encuestas que publican los medios. Se debe establecer un sistema de encuestas propio, hechas técnicamente para estar conscientes de la realidad y readecuar en su caso las estrategias. Se debe dar a conocer nuestras encuestas para desmentir las encuestas pagadas para hacer campaña y propaganda a los otros candidatos.
* El autor es primer vicepresidente del PLC y ex candidato a alcalde de Managua.
