José Adán Aguerri
En el marco del 21 aniversario del Día Mundial de la Libertad de Prensa establecido por Naciones Unidas el 3 de mayo de 1993, se celebró en Granada la Cumbre Iberoamericana de Prensa, en donde fuimos invitados a presentar la ponencia “Prensa y Empresa Privada”.
Hace 10 años que nos involucramos en la vida gremial, la mayoría de nuestras asociaciones eran organizaciones socialmente activas sin mayores resultados.
Teníamos poca interacción —si alguna— con los tres poderes tradicionales: legislativo, ejecutivo y judicial. Las decisiones, leyes, acuerdos, entre otros, eran tomadas sin la participación del sector privado. El dialogo social era limitado. Los resultados también.
El sector privado, de acuerdo a las encuestas, tenía una imagen negativa ante la opinión pública.
Lo que también reflejaba de nuestra parte poca interacción e incidencia con lo que algunos denominan el cuarto poder: los medios de comunicación. Cambiar esta percepción era una necesidad.
En estos 10 años hemos trabajado desde las organizaciones gremiales para convertirnos en asociaciones activas socialmente con resultados y con una nueva imagen positiva.
Es por ello que en Cosep decidimos que nuestro trabajo y resultados los teníamos que presentar a través de los cuatro medios de comunicación: radio, prensa, televisión e internet.
Para esto creamos nuestro propio departamento de comunicación en donde procedimos a contratar periodistas, técnicos en comunicación y a comprar los equipos necesarios.
El siguiente paso fue la creación y posicionamiento de nuestra propia marca: Nicaragua Empresaria.
Inicialmente el trabajo de posicionamiento lo hicimos a lo interno de nuestras organizaciones. Empezamos a enviarle a nuestros agremiados, además de nuestra revista bimensual, un monitoreo noticioso electrónico del quehacer empresarial nicaragüense y centroamericano por las mañanas y un boletín electrónico empresarial con nuestro resumen de actividades económicas por la tarde.
Pero nos dimos cuenta que no era suficiente quedarnos en nuestra propia organización y nos reorientamos hacia afuera.
Hoy Cosep tiene un programa de televisión semanal que incluye nuestros propios reportajes de responsabilidad social empresarial que se retransmite a través de cable en cinco departamentos del país.
De la misma manera incursionamos en la radio con un programa diario de lunes a viernes que es igualmente retransmitido en 9 radios departamentales.
En la búsqueda de mayor transparencia y comunicación, decidimos establecer una conferencia de prensa semanal y escribir una columna editorial semanal.
A este esfuerzo hemos sumado nuestra presencia en las redes sociales a través de Twitter, Facebook y You Tube.
Para evaluar estos resultados contratamos una empresa de monitoreo que da seguimiento a la presencia de Cosep en los medios de comunicación. Hemos pasado de la transmisión de 2529 noticias con percepción positiva y 183 negativas en el 2011 a 5967 noticias positivas y 414 negativas en el 2013.
La reciente encuesta de M & R Consultores también refleja cómo nos ve la ciudadanía hoy. El 52.5 por ciento de los encuestados considera que el sector privado trabaja por la defensa de los intereses de la economía; el 77.4 por ciento considera que el sector privado es el motor del desarrollo económico del país; el 88 por ciento aprueba nuestra relación de trabajo gremial con el gobierno; y el 90 por ciento de los que nos conocen valoran positivamente nuestros planteamientos.
Pero también en Cosep hemos trabajado por los medios con responsabilidad institucional. El fortalecimiento y la defensa de los medios de comunicación es vital para mantener estos resultados.
Algunas de estas acciones son nuestras campañas mediáticas; posiciones conjuntas en defensa de la libertad de prensa; respaldo institucional a los medios independientes; nuestro trabajo legal en apoyo a leyes, reglamentos y disposiciones administrativas vinculadas a los medios; el impulso y respaldo a la Asociación de Radiodifusores Independientes; y la creación de la Comisión de Medios.
De todos estos resultados deriva nuestro convencimiento de que los medios y los gremios es una relación de doble vía, con el compromiso permanente de Cosep con la libertad de prensa y nuestro reconocimiento a los hombres y mujeres de prensa. El autor es presidente del Cosep.
Ver en la versión impresa las páginas: 11 A
