Angelika Romero
La innovación creativa y la publicidad fueron el centro de atención en el Festival Internacional de Antigua en Guatemala, donde la agencia de publicidad TBWA en Nicaragua sacó el premio Gran Jade: Premio país. Bajo la dirección de Alejandro Rivas, gerente general de TBWA, nuestro país sobresalió entre Guatemala, Costa Rica, Panamá, Ecuador, Colombia, República Dominicana, Perú y Chile.
Fue seleccionado como jurado en el 2010 para el Festival Ojo de Iberoamérica, uno de los más grandes festivales internacionales de publicidad en Latinoamérica.
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Con catorce años de experiencia, Alejandro Rivas Navarro está en una constante búsqueda de la innovación. “Encuentro inspiración en el arte, la música y la historia. Soy amante de la literatura de Charles Dickens”, dice. Dentro de sus herramientas de trabajo en TBWA esta “el disrupción”, filosofía de romper con lo establecido creada por los visionarios publicitarios de Apple, Jean-Marie Dru y Lee Clow. “Esta filosofía me ha sido muy útil para crear y hacer cosas distintas”, explica.
Para Rivas, el Premio Jade 2012 marcó un regreso a su éxito profesional. Este año, junto con wordpress.com, conceptualizó una campaña de reciclaje utilizando la línea del tiempo y datos históricos, por lo que la agencia invirtió en investigación. “El enfoque era decir cuánto tardan en desintegrarse ciertos elementos en la Tierra”, dice Rivas, resaltando el diseño de una batería y los diferentes inventos que han surgido desde este.
Después de tomar la dirección de TBWA, en diciembre del 2010, Rivas sufrió un accidente automovilístico que lo motivó a integrarse a varios proyectos sociales. El más relevante de estos ha sido el voto por la paz, el cual “se creó antes de las elecciones para neutralizar el caos que estaba sucediendo en Nicaragua”, dice. Más de once mil personas accedieron a una página en línea para tomar un voto de respeto y tolerancia.
“Yo no quería que fuera político, sino de conciencia social. Quería incentivar el voto a través de las redes sociales”, afirma. La campaña cibernética que cautivó la atención de CNN, entre otros medios, culminó exitosamente con una serie de conciertos donde tocaron los artistas de más importancia nacional como Los Mejía Godoy, Luis Enrique y Helena Gadea, entre otros.
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