- Dos nuevas marcas llegaron al mercado nacional: una guatemalteca y otra nica
Gustavo Ortega Campos
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Cervezas meten ruido
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Dos nuevas marcas llegaron al mercado nacional: una guatemalteca y otra nica |
Gustavo Ortega Campos
Una de las cosas peculiares que caracterizó este año fue la llamada “Guerra de las cervezas”, surgida por la llegada de una nueva marca importada fabricada por la Cervecería Río de Guatemala, lo que obligó a la Compañía Cervecera de Nicaragua (CCN) a contrarrestarla con otro nuevo producto.
Lo que más caracterizó esta campaña, que tuvo su clímax a mediados de año, fueron la llamativas campañas publicitarias que mantuvieron atentos a todos los consumidores de la bebida espirituosa.
Se tratan de Brahva de Guatemala y la nica Búfalo, dos marcas que se han quedado, ambas con el interés de posesionarse como la de mayor consumo en los sectores populares.
Todo este fenómeno fue cubierto por LA PRENSA, medio de comunicación que lideró la cobertura acerca de la permanente controversia entre ambas casas fabricantes.
El lanzamiento de ambas marcas fue el 28 de mayo de manera simultánea, presentaciones que se llevaron a cabo en medio de la controversia que provocó una medida de la Dirección General de Ingresos (DGI), que prohibía a los establecimientos bajo régimen de cuota fija, vender licores y cervezas importadas.
Esta medida fue calificada por los guatemaltecos como una señal de competencia desleal.
El régimen de cuota fija incluye a los negocios cuyas ventas anuales no superen los 480 mil córdobas, y pagan con ello una cuota de Impuestos sobre la Renta y del Valor Agregado, según un rango de sus ventas.
Un mes después del lanzamiento, ambos fabricantes se autodefinían como los líderes en el mercado.
La distribución de Brahva corre a cuenta de la Embotelladora Nacional S.A., a cargo de la franquicia de los productos Pepsi.
Por ahora no se sabe cuál ha sido el consumo de ambas cervezas desde que iniciaron la “guerra” que actualmente parece haberse “enfriado”, al menos en la publicidad que las respectivas empresas mantienen en los medios de comunicación.
Sin embargo, en hoteles, bares, restaurantes y pulperías, es común ver anuncios publicitarios.
