- Hoy arranca “bombardeo” publicitario masivo en medios de comunicación y en las calles, de la cervecería nica
y su competencia guatemalteca
Gustavo Ortega Campos
La guerra de las cervezas es un hecho. Hoy de manera simultánea las dos compañías que pretenden enfrentarse en el mercado nicaragüense presentarán oficialmente sus principales “armas”, ambas guardadas con sigilo tratando de dar un golpe certero al contrincante.
La Cevecería Río, de Guatemala, confirmará hoy a los consumidores nicas, que la marca con que llegarán a más tardar en agosto es Brahva, la misma con la que han conquistado el 25 por ciento del mercado chapín.
Mientras que la Compañía Cervecera de Nicaragua (CCN) lanzará su nuevo producto: Cerveza Búfalo, fabricada exclusivamente para enfrentar la llegada de la competencia guatemalteca.
“Es una prueba de nuestra capacidad y eficiencia, nadie la ha visto, era un secreto bien guardado pero ya está lista”, señaló Jorge Solís, gerente Corporativo de la CCN.
Los dos lanzamientos están programados a realizarse hoy sin menoscabo de los gastos publicitarios, informaron ambas partes.
Genaro Martínez, gerente de Marca de la CCN, a cargo del lanzamiento de Búfalo, dijo que la cerveza fue desarrollada para el gusto nica, el cual es sumamente exigente, y no es basada en gustos de otros países.
“CCN trabajó más de un año en el desarrollo de Cerveza Búfalo, basándose en exigentes estudios de sabor y pruebas de aceptación por parte de los consumidores nicaragüenses”, indicó.
Señaló que la Cerveza Búfalo estará disponible “pronto” en todo el país “a un precio muy accesible, el cual será altamente competitivo, en relación a la cerveza guatemalteca, que también incursiona en el mercado nacional”.
El lanzamiento de este nuevo producto implica inversiones cercanas a los 950 mil dólares.
Dijo que diferencian su campaña de expectativas con la de competencia, “porque nosotros decimos el nombre, lo único que nos queda por decir es cuándo y el precio”.
En tanto, las inversiones publicitarias estimadas para Brahva se estiman en 750 mil dólares.
Francisco Prisco, director de Mercadeo de la Cervecería Río, aseguró que el lanzamiento pretende incrementar las expectativas de los nicas para que prueben el producto.
Marcelo Pera, director de Ventas de esta cervecería, confirmó que para agosto Brahva ya estará en las manos de los consumidores nicaragüenses, “ahora estamos revelando la marca sin mostrar el producto”, explicó.
Sobre el precio, Manuel Oliver, vocero de Cervecería Río en Nicaragua, dijo que no pueden revelarlo.
“Va a ser un precio competitivo, puede tener un rango para arriba, igual o un poco abajo (que la competencia)” e hizo énfasis en la calidad y los efectos de la publicidad.
Prisco indicó que ellos han venido a competir directamente ante la marca Victoria. “No nos vamos a distraer”, comentó ante la salida de Cerveza Búfalo.
