- Tratan de definir el concepto de mercadeo de América Central como destino
turístico
Wilder Pérez [email protected]
Miembros de las principales asociaciones de empresas turísticas de Centroamérica se reunieron ayer en el país para discutir lo que será la identidad de marca del istmo.
El objetivo es definir América Central para los turistas, ya que en la actualidad no hay una sola percepción del rubro a nivel internacional, en otras palabras, no existe una sola línea de publicidad a pesar del desarrollo.
“En los últimos años somos la región con mejor ritmo de desarrollo del continente con un 8.8 en crecimiento anual, sin embargo, prácticamente ha sido por inercia”, afirmó Lucy Valenti, funcionaria del Sistema de Integración Turística Centroamericana (Sitca).
Catalogó de “importante” la reunión en vista que fue un ejercicio de evaluación de dos propuestas que Centroamérica tiene para entrar al mercado europeo en base a un sondeo realizado en dicho continente del cual no quiso precisar detalles.
EUROPA EN LA MIRA
Lo que sí está claro es que Europa es el mercado objetivo de la imagen de marca que América Central estrenará en los últimos meses del año.
“Lo que sucede es que la mayor parte del mercado del continente está dirigida a Norteamérica y tenemos buenas oportunidades con Europa, en donde están interesados en el tipo de turismo que aquí se les presente”, expresó Valenti.
Ese tipo de turismo son las experiencias, factor que se pretende explotar al máximo para atraer a los visitantes. “Centroamérica ya tiene muchas riquezas históricas y naturales, ahora hay que hacer sentir eso a los turistas (apelando a las emociones)”, dijo Pedro Carcaba, contratista de la compañía THR (Turismo, Hotelería y Restauración), que creó la imagen de España y Cuba como destinos turísticos.
Valenti puntualizó que el calor humano de los habitantes centroamericanos será vital en la solidez de la imagen a proyectar, puesto que difícilmente se ve en países europeos.
TRAS LA CLASE «ALTA»
– Adán Gaitán, presidente de la Asociación Nicaragüense de Turismo Receptivo (Antur), afirmó que uno de los principales intereses de los empresarios centroamericanos con la creación de la identidad es captar clases altas.
– “Estamos interesados en la clase media y alta porque son personas que vienen a consumir, que adquieren bienes y servicios en todo momento durante su estadía y eso significa más ingresos a las empresas en Nicaragua”, expresó Gaitán.
– Asimismo aseguró que la región tiene el producto ideal para lo que ellos buscan, como son nuevas experiencias, algo que no lo vivirán en otra parte del planeta.
– Pero la conquista no se limitará a Europa, se pretende seguir con la misma área centroamericana y con América del Norte. “Tendrá que ser un esfuerzo grande para lograr la credibilidad en los turistas”, puntualizó el empresario.
