La publicidad es comunicación, la comunicación es tan antigua como el ser humano, el hombre sintió la necesidad de comunicarse. Si es por el rumbo del judeocristianismo, Adán y Eva se pusieron a platicar con la víbora y se comieron la manzana, ahí empezó el consumo.
Después vinieron otras emisoras como La Voz de la Victoria, la estación de Alicia Miller, la Radio Panamericana y otras tantas mas, pero la que se llevó la cerca fue La Voz de la América Central, de José Mendoza Osorno, quien transformó a esa industria en verdadera empresa y además innovó la rotulación con el gas neón. José tenía un hermoso radioteatro, donde tocaba en vivo y a todo color Julio Max Blanco y su orquesta a la una de la tarde. Había radio teatro en vivo y se presentaba una vez al día el Indio Pantaleón y Olga Darson.
Ahí comenzaron Mamerto Martínez, Sucre Frech, Chico Rodríguez, Julio César Sandoval y tantos otros, que años después se trasladarían a la Radio Mundial que ser convertiría con su cuadro de radio novelas en la primera emisora de Nicaragua, siguiendo la misma técnica de José Mendoza pero pagando más dinero y con imaginación más avanzada. También existieron, Radio Güegüense, Radio Corporación, todavía bien ubicada, Radio Continental y tantas otras que con el tiempo han dado espacio a las actuales radiodifusoras.
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En otras corrientes, inventaron el fuego y a través del humo comenzaron las señales que los acercarían a sus semejantes. El Sol, la Luna y las estrellas han sido instrumentos de comunicación y conocimientos. El mar y los ríos también, los vientos y las lluvias.
En la prehistoria, la comunicación permitió al hombre unirse para defenderse de los dinosaurios, las aves gigantes, las fieras salvajes, que a su vez tenían sistemas animales de comunicación.
En todas las religiones han habido grandes comunicadores, Cristo, Buda, Mahoma y sus seguidores, así como otros grandes profetas, que han buscado siempre y reconocido la existencia de un Dios creador de todas las cosas de este mundo. Pero hay galaxias y posiblemente otros mundos y otros seres, que también se comunican.
En nuestra América previa a Colon, así como habían guerras y conquistas, también se fue desarrollando la comunicación. En Nicaragua los náhuatl y los chibchas, bajaban y subían por nuestro territorio en busca del cacao que era moneda de curso, y la palabra cachipil se refería a una gran cantidad de cacao que se contaba por manos.
El Tlatoani es la figura mexicana del comunicador, mito o realidad, el mercadeo funcionaba a través de las voces e instrumentos que provocaban ruidos y llamaban la atención para avisar la presencia de los mercaderes. El Güegüense no se escapa de esa realidad.
EL PREGÓN
La conquista trajo el pregón. El pregón aún se prolonga en nuestros mercados públicos con los gritos de aquí va el vaho, la chicha helada, el fresco de cacao, las güirilas, las conchas negras, los maduros horneados, el queso asado, en fin toda la riqueza gastronómica de nuestro país. La publicidad había nacido en nuestros mercados.
En Roma habían grandes letreros en el foro romano. El cartel era la forma de anunciar masivamente, pero empezaron a diseñar los logotipos para imponer a las masas el sello imperial.
En la Grecia antigua se pintaban símbolos, animales o dibujos que anunciaban el tipo de negocio o comercio, En las olimpiadas ofrecían programas hechos o dibujados a mano.
En la Europa de la edad media los símbolos caracterizaban el tipo de empresa, los gallos, las ferreterías, los lechones, las comiderías, cilindros en rojo, blanco y azul, las barberías o peluquerías, etc., lo cual alcanzamos a ver en Nicaragua.
Cuando Gutenberg inventó la imprenta, entre 1440 y 50, jamás pensó que los panfletos manuscritos iban a desaparecer y que los evangelistas de Cristo serían los grandes voceros de la historia de la religión, así como las sagradas escrituras y la Biblia que para ser exactos, sería el primer libro impreso, además de una revolución religiosa, cultural, industrial y comercial, abriría el campo al mercadeo propiamente dicho por medio de impresos, libros y revistas, que avivarían el conocimiento y acercaría a los hombres por medio de la comunicación. Esa revolución equivale al internet, y todos los medios sociales que hoy a través de la tecnología y electrónica nos asombra y seduce y felizmente utilizamos.
IMPRENTA Y TELÉGRAFO
Las piedras pintadas y los petroglifos nos revelan la huella y la transmisión de información de nuestros antepasados. La primera imprenta llega a Nicaragua, veinte o treinta años después que surgieron los panfletos o manuscritos. Fue en 1833 que nace el periodismo en nuestro país, se dice que para 1829 Granada tenía una imprenta, aunque no hay pruebas que lo demuestren. En León, La Opinión Pública en su número dos ya habla de los males de la guerra civil. El Telégrafo Nicaragüense, en
1825 publica su primer número. Todos los primeros periódicos obedecían —como siempre— a intereses políticos. El 6 de noviembre de 1841 surge el periódico de Frutos Chamorro, llamado El Mentor Nicaragüense. Así nacieron los medios escritos y con ellos la posibilidad de anunciarse.
AVISOS DE SERVICIOS
El Hotel Imperial en la ciudad de Granada ofrecía entonces avisos de sus servicios, que yo considero una verdadera joya por contenido, ahí se refleja la vida de entonces y se dice- Hotel Imperial ofrece servicios de alojamiento por el precio de veinte centavos el día por pasajero, diez centavos más por el mozo que lo acompaña y cinco centavos por cuidar la bestia, aguarla y alimentarla.
El primer anuncio registrado en Nicaragua fue hecho por el comerciante chinandegano Juan Callejas que en un aviso decía el 24 de octubre de 1850: He establecido un tren de carretas de Chinandega a Granada por el módico precio de siete pesos, el precio incluye el traslado de una maleta. Los pueblos en el camino servirán de paradas rápidas, la jornada será de un día y la duración de cinco jornadas o días. El que se quede en un pueblo se queda sin derecho a reclamo.
DE LEÓN A MANAGUA EN EL TREN
El aviso fue publicado en el Correo de Istmo, y en las carretas llevaba zacate, maíz y agua para los bueyes. A veces los asaltaban los bandoleros y se liaban a balazos con los carreteros, y por las noches, los pasajeros jugaban naipes y encendían fogatas para ahuyentar a los zancudos y a las fieras. El segundo apellido de Callejas que era de origen hondureño, era Soto. Los trenes de carretas eran la forma de movilizarse masivamente en el país.
De León a Matagalpa hubo otro tren, creado por don Francisco Somarriba que se casó con una señora Amador, matagalpina.
La Gaceta, el diario oficial, publicó algunos avisos y el periódico de Walker tenía anuncios en inglés, reclutando soldados, a los que se les ofrecía salario, ropa, comida y bestia. Así hasta nuestros días, los periódicos fueron el primer gran medio de comunicación general y publicitaria.
El segundo gran medio fue la radiodifusión, iniciada por el Ingeniero Moisés Le Franc en 1930, llamada radioemisora Lefranc con las siglas YNLC. En esta emisora se dieron a conocer las biografías de Darío, José de la Cruz Mena, José Martí, José Dolores Estrada y Simón Bolívar entre otros, era escuchada en varios países de América y María Haydée Díaz que vivió en la Avenida Roosevelt y trabajó arduamente en la estación Lefranc, fue premiada a nivel continental, al ser llamada La Reina del Aire.
Después vino la Bayer, iniciada por Edmundo Tefel (padre), empresario querido por su don de gentes y era asesorado publicitariamente por el gran novelista nicaragüense Adolfo Calero Orozco quien fue uno de los grandes pioneros de la publicidad. Cuando salió la Cerveza Victoria se hizo un concurso nacional para bautizarla y el organizador fue también Calero Orozco.
LA NUEVA INDUSTRIA
La industria como tal ya no es la misma, el auditorio se ha pulverizado, y ahora en su mayoría se ofrecen paquetes televisivos incluyendo radio. Indudablemente que la radiodifusión hizo un gran papel y ahora se limita a, noticieros, música de todo tipo, desde la antidiluviana hasta la electrónica y el raspado manual de los disc jockey y algunos noticieros.
Aquellos programas de Cándido Suave y Tres Patines, las radionovelas de Kadir El Árabe, El Derecho de Nacer que cautivaron al publico, hoy son historia como El Tío Popo, quedando solamente Pancho Madrigal, el mismo que una vez quiso ser presidente de Nicaragua.
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