MELISSA AGUILERA MONTIEL
El Diario LA PRENSA se mantiene el primer lugar de preferencia entre los medios de comunicación escritos más leídos en Nicaragua
Según el estudio de consumo de medios realizado por la compañía internacional Sigma-Dos-Multivex S.A, con auditoría de la firma internacional Delloite, del ciento por ciento de lectores, el 41.22 por ciento lee LA PRENSA, seguido del 30.41 que lee el Periódico HOY, mientras que El Nuevo Diario se ubica en última posición con 26.98 por ciento de lectores.
“No somos el periódico amarillista que mucha gente pintaba (…). Eso ha calado porque los padres de familia nos pueden llevar a sus hogares e incluso llevamos material educativo que es lo que nos ha venido a fortalecer la circulación del periódico y la lectura de nuestras secciones”.
Agregó que aún se contemplan más cambios para el Periódico HOY para beneficio de sus lectores.
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Los resultados comprueban que los dos medios del Grupo Editorial LA PRENSA controlan más del 71 por ciento del mercado.
El estudio lo presentó a sus socios la Cámara de Comercio Americana de Nicaragua (Amcham), para los medios escritos se realizó en Managua .
La empresa hizo las encuestas a 3,500 personas entre las edades de 8 y 65 años. La fecha del trabajo de campo fue del 23 al 29 de julio y se tomó en cuenta que la persona hubiese leído el periódico un día antes de la entrevista. En el caso de los resultados para el día domingo se basaron en la última lectura dominical que la persona realizó.
El estudio sobre audiencia de radio, televisión abierta también se realizó en los cascos urbanos de las ciudades de León, Chinandega, Juigalpa, Boaco, Matagalpa, Estelí y Jinotega. En total se realizaron 5,600 entrevistas en todo el país, en lo que, según dijeron los encuestadores, constituye el más amplio e integral análisis realizado en el país en los últimos diez años.
Este año la Organización Nacional de Agencias de Publicidad, Onap, decidió suspender los estudios de audiencia que venía realizando desde los años 90 y la estafeta ha sido recogida por Amcham.
LA PRENSA, 87 años con los lectores
Según el editor en jefe del Diario LA PRENSA, Eduardo Enríquez, la calidad con la que se abordan las noticias es la base fundamental para que este Diario mantenga el primer lugar como medio escrito.
“Se trata de interpretar lo que es noticia para el lector, pero además el lector siente que el Diario LA PRENSA está siempre luchando por sus derechos y por sus intereses y eso ha sido una constante durante los 87 años de este Diario, a través de diferentes gobiernos y sistemas”, apuntó Enríquez.
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