En las principales avenidas de Londres , la capital de Inglaterra, circulan desde hace semanas taxis con imágenes de los destinos turísticos más atractivos de Centroamérica.
No se trata de un fragmento para un anuncio publicitario televisivo, sino de la nueva estrategia de mercadeo que está empleando el sector turístico centroamericano para captar más turistas de al menos cinco países de Europa.
La secretaria de Integración Turística Centroamericana (SITCA), Mercedes Meléndez, explicó que la estrategia se está aplicando bajo la marca “Centroamérica tan pequeña… tan grande”, que ofrece a la región como un multidestino turístico en Inglaterra, Italia, España, Francia y Alemania.
La oferta turística centroamericana incluye ciudades coloniales, volcanes, reservas forestales y rutas de patrimonio de la humanidad, especificó.
La directora de Turismo del Sistema de la Integración Centroamericana (SICA) expresó que desde la puesta en marcha de esa estrategia en el año 2003, el sector viene experimentando un crecimiento sostenido de llegadas de turistas europeos de entre 6 y 14 por ciento.
Para este año, señaló que el crecimiento será de apenas tres por ciento, debido a la crisis financiera internacional.
“El mercado europeo para nosotros ha venido creciendo porque estamos creando las condiciones para que crezcan, aunque todavía no son las óptimas debido a que se requieren, por ejemplo, las conexiones aéreas”, explicó.
Durante su participación en el III Encuentro Centroamericano de Tour Operadoras, realizado ayer en Managua, Meléndez manifestó que una de las barreras que enfrentan es precisamente la falta de financiamiento para promover la región.
El presidente de la Asociación de Tour Operadoras de Centroamérica, el salvadoreño, J. Herbert Cermeño, expresó que con el fin de afinar más la estrategia de mercadeo, que están aplicando en Europa y otras regiones, se reunieron ayer 35 empresas turísticas centroamericanas.
CAÍDA DEL 40%
Cermeño aseguró que la estrategia que están afinando está enfocada principalmente en mejorar la calidad de la oferta turística, el costo y ampliar la variedad de destinos.
“Estamos en una época de crisis en donde el poco turista que podamos lograr necesita tener esas condiciones de calidad y buen precio”, expresó Cermeño, quien señaló que hasta la fecha hay una baja del 40 por ciento en la afluencia de turistas que mueven las tour operadoras.
La presidenta de la Asociación de Tour Operadoras de Nicaragua (Antur), Sandra Zamora, manifestó que una de las estrategias que están estudiando es la alianza entre las empresas turísticas centroamericanas.
En el caso de Nicaragua, explicó, están priorizando destinos como el río San Juan, las ciudades coloniales y las islas de Solentiname, entre otros.
Del total de turistas que recibe Centroamérica, al menos el nueve por ciento proviene de Europa.
