- Cafetalero jinotegano impulsa marca con nuevos productos ligados al aromático
Gustavo Ortega [email protected]
Pijudo es un término que los nicas utilizan para denotar algo que está muy bueno, excelente o entusiasmo y ha sido retomado como un eslogan empresarial de una novel marca nacional.
“Pijudo es Nicaragua”, reza el eslogan que identificará la marca Nica´s que comercializa café, tabaco y textiles.
John Castellón es el gerente general de Cafetalera Castellón, empresa que comercializa sus productos bajo la marca Nica´s, cuyo signo distintivo representa lagos y volcanes.
Ellos empezaron hace tres años en un módulo de un metro cuadrado en el Aeropuerto Internacional de Managua, donde vendían el café que vienen produciendo desde hace más de 60 años.
“Decidimos crear productos con alta identidad nacional, nació la idea de no sólo vender el café, sino el concepto”, indicó el empresario jinotegano.
De esa manera diversificaron su oferta y ahora ofrecen licor de café, crema de café y puros con aroma y sabor a café.
El éxito ya les está tocando las puertas, pues hay exportaciones a la vista hasta el lejano Japón.
Además en marzo estarán inaugurando la ampliación a 60 metros cuadrados de su módulo en la terminal aérea.
Los negocios “colaterales” como los llama Castellón, también incluyen la venta de productos a través de Internet en la página www.nicasgift.com. donde los clientes pueden adquirir todos los productos en línea.
LICOR Y CREMA
La elaboración del licor y la crema se está realizando en Costa Rica con el grano de Cafetalera Castellón.
“Lo que pasa es que allá (en Costa Rica) hay una industria dedicada a éstos, nosotros les mandamos los estándares técnicos”, aclaró Castellón.
Agregó que la intención es obtener la licencia para fabricar ambos productos aquí.
“Detrás de Nica´s viene una estrategia mercadológica, cambiaremos la presentación de los productos, en el empaque explicaremos todo el proceso de producción del café nicaragüense, será algo llamativo”, apuntó.
Actualmente la bolsa de café cuesta cuatro dólares, la botella de licor ocho dólares, la botella de crema 12 dólares y el “combo” donde se oferta café y tabaco se oferta a 35 dólares.
DISTINTOS SABORES
Entre las novedades de esta empresa está la comercialización de la marca con especificaciones de origen: Nica´s Segovia, Nica´s Matagalpa, Nica´s Jinotega y Nica´s Orgánico.
“Queremos destacar los distintos sabores de las regiones del país”, agregó.
De esta manera Nica´s pretende instalarse como una marca que garantice la presencia de Nicaragua en el exterior.
A finales de este mes tienen previsto el envío del primer contenedor de productos hacia Estados Unidos.
TEXTILES
Además de la oferta de café, la marca Nica´s incursionará en la parte textil con la elaboración de camisetas y gorras.
“En la línea de camisetas habrán cuatro diseños bordados: Flor de Sacuanjoche, Guardabarranco (Flor Nacional), el mapa de Nicaragua con destinos turísticos y la marca Nica´s”, indicó John Castellón, gerente de la empresa.
Las camisetas estarán en estilos “Polo” y sin cuello. Además ofrecerán otros productos distintivos.
Castellón indicó que recientemente cerraron un contrato con compradores japoneses, donde colocarán los “combos” (café y puros en cajas de madera).
La exportación va acompañada de cuadros con paisajes que incluyen café, tabaco para ser colocados en las tiendas donde se va a ofrecer el producto.
PUROS CON CAFÉ
La oferta de la marca Nica´s incluye puros habanos con aroma a café, quienes los comercializan aseguran que son elaborados bajo un proceso cuidadoso y natural para que el tabaco logre compenetrarse con las bondades del café.
