- F1 sin publicidad del tabaco
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Pierde su encanto
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F1 sin publicidad del tabaco |
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BUDAPEST.- La Fórmula 1 vive en la abundancia desde hace años gracias en buena parte al apoyo financiero de las marcas de tabaco, pero podría perder lujo y “glamour” si la directiva europea que prohíbe su publicidad, vigente desde el domingo, lleva a las tabacaleras a retirarse.
Simple lógica. Si dejan de ser visibles, ¿por qué van a seguir invirtiendo ingentes sumas de dinero para financiar a las escuderías de Fórmula 1, no sólo técnicamente sino también sus imponentes “motor homes” y toda clase de operaciones de comunicación?
“Nos comprometimos hasta fines del 2006 y cumpliremos nuestro compromiso. Luego habrá que ver”, dicen los representantes tabaqueros, negándose a hablar oficialmente.
Según fuentes coincidentes, Marlboro (Ferrari) contribuye con unos 86 millones de dólares anuales, Mild Seven (Renault) con 54 millones, West (McLaren-Mercedes) con 50 millones y BAT (BAR-Honda) con 48 millones.
“Esas sumas representan, según cada caso, al menos la tercera parte del presupuesto del equipo”, explica uno de los representantes.
Este “maná” es aún más generoso dado que los deportes mecánicos son los únicos reductos para los tabaqueros que quieren promocionarse.
La F1, con su alcance, su prestigio, su “glamour” y su campeonato, se convierte en una plataforma ideal y aceptan, sin muchas protestas, pagar “grandes primas por centímetro cuadrado de soporte”.
Pero para las empresas vinculadas más directamente a las fluctuaciones de la bolsa, invertir semejantes sumas es inconcebible, como lo es invertir a tan largo plazo.
