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El espíritu empresarial en Landmark Communications
Landmark Communications ofrece un excelente ejemplo de los beneficios de una cultura con espíritu empresarial. La compañía privada, con sede en Norfolk, Virginia, tiene intereses en periódicos, difusoras de televisión, programas de cable y publicaciones por vía electrónica, además de crecientes intereses en mercado de bancos de datos, educación para profesionales y ferias comerciales.
En Landmark, “los gerentes están buscando constantemente nuevas oportunidades a nivel mundial”, dice Bill Sahlman, profesor de la Escuela de Administración de Empresas de la universidad de Harvard. “Por ejemplo, en lugar de considerar la internet una amenaza para sus negocios, ellos anticiparon cómo Landmark podría beneficiarse de ella”.
Gracias a su espíritu empresarial, Landmark aprovechó la internet para ampliar su variedad de canales, incluido NAXCOM.com, un mercado online de deportes y de objetos de colección. También actuó con anticipación para aumentar su exitoso canal de cable nacional The Weather Channel con www.weather.com, que se convirtió en el líder del mercado norteamericano en el campo de los pronósticos meteorológicos online. En Landmark, inclusive si fracasan proyectos, los gerentes con talento reciben nuevas asignaciones que les plantean desafíos inéditos.
