- Es la propuesta de tres publicistas, cuya meta es asegurar el posicionamiento de las marcas en un segmento más preciso y a un bajo costo
Amparo Aguilera [email protected]
Mientras en el viejo continente, la publicidad interior “irrumpe” de forma digital, como si se tratase de un anuncio de televisión. En Nicaragua, cuatro entendidos en el quehacer, se las ingenian para penetrarla en el mercado a punta de recuadros de pared.
Aunque la vía es la misma: los baños. Ileana Vargas, gerente de Publicidad Interior, comenta que la idea de establecerla en el país nació al comprobar su efectiva de recordación en países como Costa Rica y Estados Unidos.
“Tras esto decidimos abrir una oficina que se encargará de promocionar este creativo concepto de publicidad (en baños) y ya en diciembre comenzamos a trabajar con nuestros primeros clientes en Managua, convirtiéndonos en sus pioneros”, indica.
¿CÓMO SE MANEJA?
Según Vargas, en la propuesta descrita caben los anunciantes pequeños y grandes. “Pueden hacer uso de ella clientes con presupuesto limitado; clientes cuyos productos son caros y clientes grandes con promociones masivas. Sean empresas privadas, instituciones estatales u organismos no gubernamentales”, señala la gerente.
En estos casos, los pioneros establecen un contrato mínimo de tres meses para promocionar el producto del cliente en cualquiera de los 47 sitios previamente definidos, que son los que conforman la red de la publicidad interior.
“Hablamos de baños (de mujeres u hombres) en cines, gimnasios, restaurantes, bares, casinos y centros de entretenimiento como discotecas con una afluencia que en la mayoría oscila entre los 20 a 25 mil visitantes por mes”, apunta.
LAS BONDADES
La oferta, de momento abarca desde cinco espacios en adelante con precios que van desde 65 dólares, 300 y más con la ventaja adicional de garantizar el cuido de la marca y su colocación que bien puede ser en urinarios, espejos, seca manos o puertas de baños.
Los cuadros (donde ubican el anuncio) son de madera y de aluminio, de acuerdo al lugar donde se exponen, respetando la decoración de cada sitio. “Lo que lo hace más atractivo porque en algunos casos éstos no son el lado fuerte del local. Sin contar que a la gente le gusta leer en los baños”, sostiene Vargas.
Otras de las ventajas, a criterio de Vargas, es que el anuncio llega de forma más precisa. “Ya que el mercado se segmenta de acuerdo, a su edad, ingreso (clase media o alta) y género. Esto permite que los anunciantes lleguen directamente a su público meta sin ruido alguno”, explica.
Aparte de eso, cuentan con una recordación efectiva. “Porque el segmento seleccionado lee el anuncio, entre uno a tres minutos. Incluso lo relee y eso genera más asimilación y a un costo menor respecto a la publicidad tradicional: radio, prensa, televisión…”, advierte.
HAY MáS…
Por otra parte, el anuncio no compite con otro. Y es una publicidad dinámica que puede variar de semana en semana porque la impresión del anuncio es de tamaño carta.
Sin embargo, Vargas reconoce que su única desventaja es la de ser un medio de publicidad nueva en el país. “Por lo cual aún hay escepticismo y hasta cierto temor. Aunque consideramos que con el tiempo esta percepción va a cambiar”, augura.
Por lo pronto, esta sociedad conformada por tres publicistas procedentes de Nicaragua y Costa Rica, planea extenderse en Masaya, Granada, León. Y en los próximos exponer recuadros en marcos más grande y luminosos. A la par prevén realizar una investigación en la población para validar su eficacia.
REGLAS DE ORO
Publicidad Interior, establece entre sus parámetros éticos no faltarle a la moral ni a las buenas costumbres.
No mantener exclusividad con cliente alguno.
Promocionar solo dos marcas por compañía. Dicho en otras palabras, una misma empresa no puede acaparar los cinco espacios en el mismo baño.
Respetar la exclusividad de los sitios que conformar la red, incluyendo su decoración.
