- Se trata de rótulos luminosos o “mopis”
Mayda Isabel Meléndez [email protected]
Cada vez con más frecuencia, la atención de transeúntes y conductores capitalinos se ve atraída por unas “cajitas” publicitarias dispuestas en diversos puntos de la ciudad.
Se trata del mobiliario urbano para publicidad, un medio publicitario de alta efectividad, introducido recientemente a nuestro país por la empresa Publimovil, aunque en las grandes ciudades del mundo, como Nueva York o Londres, lleva años de presencia.
Harry Downing Fiallos, director ejecutivo de Publimovil, explica que aunque el nombre genérico de este medio es mobiliario urbano para publicidad en la empresa prefieren llamarle Mopis, que no es más que la sigla en plural de Módulo Publicitario Iluminado.
El empresario aseguró que los Mopis tienen muchas bonanzas pues tienen una alta efectividad comprobada, y ejerce un excelente impacto visual por estar al alcance de peatones y conductores. Además resulta estéticamente atractivo por lo que ayuda a que la ciudad se vea moderna, adornada e iluminada. Además promueve el ordenamiento y la estandarización en cuanto a rotulación urbana se refiere.
Downing explicó que por medio de los Mopis se pueden impulsar dos estrategias publicitarias de manera pronunciada: mensajes en secuencia y amplitud de cobertura.
Con el primero se utilizan varios módulos continuos con mensajes en secuencia. Perfectamente se puede aplicar esta técnica para que una empresa dé a conocer sus principales productos y/o servicios, o bien, para dar a conocer la proximidad de un evento.
La otra estrategia es más sencilla, consiste en instalar módulos en diversos puntos de la capital, con el objetivo de que el producto o la marca tenga mayor cobertura. “La efectividad del rótulo se puede utilizar en esas estrategias para desarrollar y generar imagen y marca corporativa de productos o producciones temporales”, recalcó Downing.
Sin embargo, aclaró que la ubicación de los módulos depende de las necesidades y gusto del cliente, así como de sus prioridades de acuerdo al crecimiento de la empresa.
VISIÓN REGIONAL
Publimovil inició sus operaciones en El Salvador, de hecho, tiene oficinas en San Salvador, Zacatecas, Sonsonate y San Miguel. En septiembre del año pasado inició operaciones en Managua y luego en Honduras, donde abrió dos oficinas, la de Tegucigalpa y la de San Pedro Sula. Se espera que en enero de 2003 lo hagan en Costa Rica.
Nicaragua fue escogido como el segundo país para iniciar operaciones debido a las expectativas de desarrollo y crecimiento. Downing asegura que los inversionistas creen tanto en el potencial de nuestro país como de la región
Además, explica que ésta es una empresa “con visión regional a largo plazo, lo cual facilita la publicidad de empresas que tienen operaciones regionales y coordinan sus esfuerzos, su estrategia de mercadeos y publicidad de una manera regional”.
