- “Hay que saber salir para poder volver”, le recomienda experto en imagen
- Esfuerzo gubernamental para que presidente se “comporte como estadista y no como activista”
Xiomara [email protected]
El presidente Arnoldo Alemán está ensayando su estrategia de salida del gobierno, pero al mismo tiempo preparando su retorno a la Presidencia, para lo cual sus asesores de imagen lo han mandado “a callar”, como primera e importante medida a su favor.
Consciente de lo difícil que es conseguir que el presidente Alemán atienda consejos, Jean F. David Zune, experto en imagen, ha recomendado al mandatario que se apegue un poco más a su propia consigna de “Obras, no palabras”, para evitar que la campaña electoral se convierta en un “referéndum al Presidente”.
“Es necesario que el Presidente entienda y asuma el compromiso de cumplir con su papel para el éxito de la estrategia propuesta. Aunque sabemos lo difícil que es asumir el perfil necesario: un gobernante que siga haciendo mucho, pero que hable poco; ser ejemplo vivo y constante de Obras y no Palabras; hablar menos y sólo de cosas importantes”, expresa Zune en un documento interno fechado en junio de este año.
En sus recomendaciones, el documento de Zune está dividido en tres tipos de acciones: las del gobierno; la estrategia de comunicación para la etapa final y la estrategia del Presidente de la República.
Zune recomienda que en los pocos meses que quedan de gobierno, es conveniente seguir inaugurando obras por todo el país mostrando la “imagen ideal” del presidente constructor.
“COBERTURA CONTROLADA”
También el experto le recomienda que no ofrezca declaraciones a los medios durante estos eventos, incluso, que no vale la pena invitar a los medios si lo que hacen es “cazar” al Presidente en declaraciones “peligrosas” sin decir nada de las inauguraciones.
Por tal motivo, aconseja que se envíen las notas editadas a los medios de comunicación, y si las mismas no fueran publicadas como noticias, deberían ser pautadas en campos pagados.
“Se debe limitar los discursos a la obra y al beneficio del pueblo. Evitando el discurso político y guerrerista”, señala el documento, que además insiste en que hay que despersonalizar la figura del Presidente y presentar las obras como acciones del gobierno.
El documento también sugiere que se “postergue lo inevitable”, evitando decretar aumentos en servicios básicos y revisando bien las políticas económicas en lo concerniente al crédito agropecuario.
FASES DE LA ESTRATEGIA
La campaña publicitaria, dividida en dos fases, inició en junio y termina en agosto, cuando deberán presentarse las áreas donde se han dado grandes cambios, mostrando el antes y el ahora, cerrando la campaña con la consigna: “Gobierno de Nicaragua, sigamos adelante”.
A partir de agosto, la segunda fase de la estrategia se centrará en testimonios de ciudadanos reconociendo la acción del gobierno.
CAMBIAR EL COMPORTAMIENTO
Para Zune, cambiar el comportamiento del presidente Alemán es la clave de toda su estrategia.
“Para nada serviría toda una estrategia informativa y publicitaria de mejorar la imagen del Gobierno si no contamos con el elemento fundamental: el propio Presidente”, señala el documento del experto.
No obstante, Zune insiste en su plan frente al escepticismo que genera entre los allegados a Alemán la posibilidad de que el mandatario atienda consejos.
“Lo hemos dicho antes, pero es necesario repetirlo, porque muchos creen que es imposible que el Presidente cambie su comportamiento en estos cinco meses hasta las elecciones”, expresa.
Además de sugerir un discurso más cosmopolita que se sustraiga un poco “del exceso en la cotidianidad nacional”, Zune aconseja que el discurso de la reflexión se haga hasta en diciembre, cuando ya no compita con el ruido de la campaña electoral.
“Es preparar el momento y etapa final, que debe ser el clímax para grabar un sentido y huella final en su obra y gestión. Hay que saber salir, para poder volver”, indica el experto.
COMPORTARSE COMO ESTADISTA
“Debe comportarse como estadista, como Presidente de la República, y no como un candidato o un activista político más. No debe ser parte de esta campaña, no es candidato a ninguna elección, y más bien lo usarán para ataques a los otros candidatos y a la campaña del partido, y esta elección no debe convertirse en el referéndum al Presidente”, aconseja Jean F. David Zune, asesor de imagen del presidente Arnoldo Alemán.
ESTA SIGUIENDO CONSEJOS
– El presidente Arnoldo Alemán está atendiendo los consejos de su estratega en imagen Jean F. David Zune, según la opinión de uno de sus más allegados correligionarios, el ex ministro René Herrera, secretario general del PLC.
– Según Herrera, Zune ha colaborado con el presidente Alemán, tanto en las elecciones generales del 96 como en las pasadas municipales.
– “Son consejos muy profesionales, entiendo que se está siguiendo el conjunto de recomendaciones que se hace, y creo que por la estima que le tenemos a David son planteamientos que son atendidos”, comentó Herrera.
– Por su parte, Alejandro Fiallos, jefe de campaña del candidato presidencial del PLC, Enrique Bolaños, manifestó que el doble esfuerzo que el PLC está haciendo para realizar la campaña de salida del presidente Alemán en pleno proceso electoral, no desgasta las tareas propias de la campaña del candidato.
– Marta McCoy, secretaria de comunicación de la Presidencia de la República, manifestó que el presidente Alemán se ha mostrado muy colaborador con la estrategia.
– “Siempre hay una escalera para bajar y otra para subir”, comentó la funcionaria encargada de echar a andar la estrategia de salida del mandatario.
