William Briones Loáisiga [email protected]
El uso de las encuestas y los medios electrónicos en campañas electorales, son elementos que durante los últimos 20 años desplazaron los métodos tradicionales de realizar éstas.
Hoy día destaca el carisma del candidato, su trayectoria personal y el programa de gobierno que presente. El uso de la tecnología, facilita las campañas electorales modernas, que en Nicaragua cada día se asemejan más a las de Estados Unidos.
Ernesto Robleto, de Imagen Publicidad, considera que hay un estándar mundial de los medios en las campañas electorales.
“El modelo por definición es Estados Unidos, pero no se trata de que estemos copiándonos, diría que estamos adquiriendo un nivel internacional. Ahora los partidos políticos aprecian la diferencia entre hacer un spot de televisión con recursos profesionales, porque los resultados que se obtienen sobre la imagen son mejores”, explicó.
“Durante el régimen somocista las elecciones eran fraudulentas, y ahora hay credibilidad en el proceso electoral. La población cree que su voto será respetado y los resultados estarán acordes con la voluntad del pueblo”, anotó.
Aseguró que los recursos técnicos, mercadotécnicos y tecnológicos, son elementos novedosos que hacen la diferencia en las campañas electorales modernas. “Ahora tenemos Internet, que es una realidad. Los ciudadanos tienen acceso ilimitado a este recurso mundial, la televisión es un medio masivo que en los últimos 50 años ha llegado a tener un poder de persuasión enorme sobre las masas. Las personas son sometidas a constante persuasión para que crean en el candidato”, observó.
Otra regla del juego que ha variado es la entrega de recursos materiales. “Antes se convencía al votante con bolis y nacatamales. Ahora la lucha es quién logra proyectar mejor una imagen. Es casi una guerra científica de quién logra posicionar mejor al candidato. Posicionamiento es una palabra clave”, anotó.
La encuesta es otro elemento de mucha incidencia porque mide la percepción de la población en determinado momento. “Te dice la percepción hacia los candidatos o partidos en determinado momento. La desventaja es que su interpretación es libre, cada cual lee una encuesta, con diferente visión. Las cifras son manipulables, dependiendo de quién las presente, serán de una forma u otra”, dijo.
“Una buena campaña electoral, necesita la fuerza del candidato, con planteamientos político creíbles que responda a las necesidades del pueblo. Esos son los principales elementos de la estrategia de comunicación”, apuntó.
DEBILIDADES Y FORTALEZAS DE LOS CANDIDATOS
– Ernesto Robleto observó las fortalezas y debilidades de los tres candidatos presidenciales, las que podrían utilizarse en la campaña electoral de noviembre para resaltar o perjudicar esa imagen.
– Consideró que el equipo de campaña de Daniel Ortega “toma en consideración ‘la pegada’ que tiene en la juventud, porque la mayoría del electorado nació al final de la época sandinista y no recuerda lo que el PLC se empeña en llamar ‘la noche oscura’. Esa es una oportunidad del candidato del FSLN para presentarse en una forma renovada”, dijo.
– “El problema es que se renuevan con el mismo candidato de los últimos once años, por lo que tienen que ser muy hábiles para presentar esa posibilidad”, agregó.
– De Noel Vidaurre observó que “en las encuestas es bastante fuerte, sin embargo, se presenta el fenómeno que tiene pocas probabilidades de ganar y su partido tendrá que decidir al final de la campaña, si se repliega para vencer al sandinismo”, dijo.
– De Enrique Bolaños, consideró que “la fortaleza de su honestidad puede ser usada a su favor, aunque tendrán que ser hábiles para presentar a una persona capaz de ofrecer respuestas a pesar de no ser joven, y contrarrestar el hecho de ser una persona mayor que el promedio general del electorado”, expresó.
