- Es la expresión del mercado México-estadounidense
y una fiesta que atrae a todo el mercado
Justin Pritchard (AP)
SAN FRANCISCO, CALIFORNIA, EE.UU.- Con el crecimiento de la población hispana, la fiesta del Cinco de Mayo es una oportunidad para que las empresas estadounidenses atiendan ese sector del mercado casi no explotado. No importa que el Cinco de Mayo sea festejado con poco entusiasmo en México, donde la conmemoración de una victoria sobre las fuerzas francesas en 1862 es mucho más sobria que las de algunas ciudades estadounidenses, en las que corre la cerveza a raudales.
“Es una oportunidad promocional para las empresas porque fueron básicamente los publicistas quienes convirtieron en fiesta esta fecha”, dijo Carlos Santiago, fundador de una empresa consultiva multicultural de Newport Beach. La celebración, que una vez fue dominio de los abastecedores de alimentos y bebidas, se ha convertido para otras empresas en una forma de acceso a la población de 35 millones de hispanos en Estados Unidos.
Las empresas de tarjetas de crédito, los grupos de servicios para jubilados e incluso las agencias de reclutamiento de personal corporativo se están uniendo a empresas como Taco Bell y la cervecera Corona para colocar sus productos y servicios en el mercado hispano. Aunque conmemora uno de los más famosos triunfos militares mexicanos, el Cinco de Mayo se ha convertido en una expresión del mercado México-estadounidense y una fiesta que atrae a todo el mercado.
EL COMPORTAMIENTO HISPANO EN EL MERCADO «GRINGO»
– Hoy, lugares tan distantes como Park City, Utah, y Rogers, Arkansas celebrarán sus primeras fiestas del Cinco de Mayo. Son ejemplos de cómo los hispanos -encabezados por los México-estadounidenses- han ido más allá de los estados con mayor población de inmigrantes, como California, Texas y Nueva York.
– Los datos del censo reciente señalan que a nivel nacional, la población hispana creció 58% en la década de 1990. Y su poder de compra parece crecer por lo menos al mismo ritmo. La parte del ingreso que los hispanos pueden gastar aumentó 118% durante la década de 1990 a 452,000 millones de dólares en 2001, según un estudio del Centro Sellig para Crecimiento Económico de la Universidad de Georgia.
– El incremento fue mucho mayor que aquel del ingreso disponible entre los no hispanos. El estudio situó el ingreso disponible total a nivel nacional en más de siete billones de dólares.
