Publicidades “con una de cal y otra de arena”

La temporada navideña les trae a las agencias publicitarias “una de cal y una de arena”, debido a que adquieren nuevas pautas publicitarias, pero a la vez pierden otras, según dijeron personas vinculadas al tema.

Carlos González Rayo, director ejecutivo de la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad (ONAP), dijo que durante el mes de diciembre muchas empresas que pautaban lo dejan de hacer, pero a la vez vienen otras a comenzar a anunciarse.

“Durante diciembre principalmente se anuncian empresas que distribuyen o venden juguetes, alimentos y otros accesorios que se pueden dar en esta temporada navideña”, manifestó González. “Pero paralelamente bajan sus anuncios empresas que vende otras cosas como accesorios de baño o limpieza”, añadió.

Olga Cuadra de Saravia, presidenta de la agencia publicitaria Carlos Cuadra Cardenal Publicidad, expresó que durante el mes de diciembre las agencias de publicidad “ni bajan ni suben sus pautaciones”.

Agregó, que las empresas que principalmente buscan los servicios de las agencias, son aquéllas que tienen algún producto que van a promocionar y que es meramente tradicional en esta temporada.

“Las compañías que tienen promociones navideñas son las que incrementan sus pautaciones”, anotó.

César Espinosa Meléndez, gerente general de CEM Comunicaciones, manifestó que su empresa está pautando principalmente productos de consumos para esta temporada como cervezas, licores, etc.

“A las empresas que venden productos que no tienen gran demanda durante diciembre les es innecesario anunciarse en la temporada navideña, por lo cual disminuyen sus pautaciones”, añadió.

Sobre el tema, Aníbal Rosales, director de medios de CEM Comunicaciones, aseguró que las pautaciones de algunas instituciones como la banca, tradicionalmente tienden a bajar durante el mes de diciembre.

Espinosa, añadió que tradicionalmente el segundo semestre de cada año es el mejor, en cuanto a pautaciones, ya que la curva de crecimiento de todas las agencias comienza a partir de agosto.

AÑO ELECTORAL

Todos coinciden que durante el año 2000 no hubo un incremento en las pautaciones comerciales, debido a que fue un año electoral.

Por lo cual hay gran cantidad de empresarios que bajan sus pautaciones, ya que prefieren esperar a que la época electoral termine y así sus anuncios tengan la incidencia necesaria, según los entendidos.

“Los anuncios comerciales disminuyeron este año, ya que la mayor fuerza la tuvieron los anuncios políticos, los cuales no benefician a todas las agencias de publicidad”, manifestó Espinosa.

LA EPOCA ELECTORAL

Las dos temporadas que más pautaciones comerciales representan para las agencias de publicidad son: “la de verano y navideña”, pero este año por ser electoral los papeles se cambiaron.

– Según un “flujograma de medios” realizado por la empresa Servicios Publicitarios Computarizados, durante abril de este año, las agencias de publicidad pautaron 49 millones de córdobas, en los medios de comunicación (radios, diarios y televisión).

– Mientras en octubre del 2000, un mes antes de las elecciones, las agencias publicitarias pautaron en los medios de comunicación, 74.7 millones de córdobas, según el documento.

– En noviembre del 2000, mes de las elecciones y anterior a diciembre, las agencias de publicidad pautaron en algunos medios de comunicación 61.4 millones de córdobas, según la información obtenida.