El garrotazo que el régimen de Daniel Ortega asestó con la Ley de Rótulos, Ley 1054, que entró en vigencia el pasado 18 de diciembre, mediante la cual creó hasta 40 tipos de tarifas dolarizadas, pasará factura a las agencias de publicidad y empresas dedicadas a la impresión de publicidad, las que temen una menor demanda de servicios y además prevén que las tarifas aumenten hasta un 30 por ciento.
Y es que los cobros de las autoridades municipales van desde los cuatro hasta los mil dólares, en dependencia de la publicidad que se coloque, lo que impactará a las empresas que usan este servicio para promocionar sus productos a través del uso de rótulos, vallas, mantas y todo tipo de publicidad y propaganda en las vías públicas o privadas.
Miranda y Publicidad afirma que con la nueva ley el incremento de los costos por pago de impuestos en las municipalidades es de un 30 por ciento más en comparación con el 2020 cuando no existía esta disposición, pero permanecían tarifas de pagos de impuestos a las alcaldías en moneda nacional. «El costo será trasladado a los clientes, porque nosotros tenemos que subir las tarifas», prevé la agencia.
El crecimiento de personal no se dará en la agencia Miranda y Publicidad este año, debido a que deben ver la evolución que se padecerá con la nueva ley de rótulos y las que puedan venir y afectarles.
Lea además: Legisladores orteguistas dolarizan cobros en nueva Ley de Rótulos. Establecen 40 tipos de tarifas
En medio de la pandemia del coronavirus los precios de los rótulos habían caído significativamente, por ejemplo una valla de carretera podía comercializarse en 750 dólares, pero con las nuevas tarifas deberán aumentar, dijo la agencia consultada por LA PRENSA. «Pero ahora con los nuevos impuestos tendremos que volver por lo menos a las tarifas anteriores a la crisis, es decir cuando por ese rótulo que te mencioné, se cobraban entre 900 y 1,000 dólares», explicó.
Ese aumento del 30 por ciento en los costos de las agencias de publicidad podrá ser negociado con los clientes, es decir con los que busquen este servicio. Dependerá del número de rótulos y el período de tiempo que mantendrán la publicidad, para así ofrecer un cobro en donde tanto el empresario como el cliente no salgan perdiendo, señaló la agencia.
Para las agencias, la entrada en vigencia de la nueva ley significa que se triplicaron los precios de los impuestos, expresó Denis Merlo, gerente de Publimerlo. «Nosotros solo manejamos vallas de carretera y lo que estamos haciendo es mantener los precios a nuestros clientes porque al no mantener los precios nosotros, por causa de los impuestos, lo que va a hacer el cliente es correrse, y entonces lo que nosotros estamos haciendo es más bien asumiéndolo», manifestó Merlo.
Antes de la aplicación de la ley, las empresas pagaban a la municipalidad 2,240 córdobas anuales por una valla de carretera, ahora se va a pagar tres veces ese valor, refirió el empresario. La normativa establece cobros entre 60 y 200 dólares anuales para este tipo de publicidad. El precio dependerá de los metros que abarque el rótulo.
Otra de las empresas, que prefiere no ser citada con su nombre, expresó que anterior a la Ley 1054 las personas que utilizaban sus vehículos para colocar publicidad de sus empresas o sus marcas no debían pagar impuesto, en la actualidad si usted desea rotular su vehículo deberá asumir ese cargo, porque en caso contrario se multará a la agencia rotuladora y en el caso de que dicha agencia no esté al día con todos sus impuestos, sea ese de seguridad social u otro, no se le permitirá ejercer más la labor.
El artículo 14 de esta ley expresa que los grandes contribuyentes que difundan y coloquen masivamente rótulos no permanentes en los puntos de distribución a los cuales les proveen servicios o productos, pagarán anualmente cuatro (cuatro dólares de los Estados Unidos de América) por cada punto de distribución.
Apunta además que el responsable del pago de este impuesto será la persona natural o jurídica de que se trata la publicidad o anuncio. Este impuesto no podrá ser trasladado a los puntos de distribución, pulperías, ventas, distribuidoras o negocios similares, entre otros.
Puede interesarle: Alcaldía de Managua ya cobra en dólares los rótulos de la capital
«Tenés derecho a tener un rótulo de medio metro cuadrado en tu casa y por eso no se tendrá que pagar impuesto», resaltó esta agencia. Sin embargo, si alguien instala un rótulo sin autorización será sancionado con una multa equivalente al cien por ciento del impuesto establecido según el tipo de rótulo, dicta la ley.
Temen migración de la publicidad a medios tradicionales
Las empresas podrían estar regresando a los anuncios en la televisión o en las radios, dice la agencia que prefiere no ser nombrada. «Las empresas podrían empezar a dar souvenires como bolsos, camisetas o llaveros para hacer publicidad, dados los nuevos impuestos», expone. Otra opción será la publicidad masiva en redes sociales, dijo.
Lo que se teme es que este aumento provoque una caída en la demanda del servicio de publicidad por parte de las empresas, lo que implicaría menor personal que trabaja actualmente en áreas de impresión y rotulación, así como los negocios dedicados a la fabricación de mantas publicitarias, proveedores de pinturas, tintas y vinil.
La fuente de la agencia de publicidad que pidió no ser citada teme que la idea del Gobierno sea asfixiar a las agencias que se dedican a esto para que las empresas de los hijos de Daniel Ortega sean el gran monopolio de la publicidad.
Cabe mencionar que los cobros serán más altos en las cabeceras departamentales que en el resto de los municipios del país.
