Llegó a Nicaragua el libro de las grandes marcas, el que contendrá la información importante de las empresas mejor posicionadas entre los consumidores del territorio nacional.
Según Daniel Panedas, vicepresidente ejecutivo del Grupo Cerca, esta es una investigación que se ha realizado en toda la región de Centroamérica, en la que un panel de expertos evalúa a las marcas que son más significativas en un país y de un universo de dos mil ya han seleccionado a unas doscientas que pasarán a otra etapa de investigación.
“Estar presente en un libro de marcas de un país es muy beneficioso por un asunto de orgullo de ser calificada, por ser de las más reconocidas en el país y estar en un libro de lujo que explica cómo nació y cómo creció la empresa administradora de una marca”, sostiene Panedas.
Los resultados esperan tenerlos listos en febrero de 2016 y presentar al público el libro que tendrá el sello y respaldo: Topbrands, garantía que se impulsa desde Londres en Inglaterra por la organización Superbrands que en Centroamérica, el Caribe y Venezuela le han permitido los derechos de selección y divulgación a Grupo Cerca.
PARÁMETROS QUE TOMARÁN EN CUENTA
Según Panedas entre los aspectos que el cuerpo de especialistas usará de referencia para determinar cuáles son las marcas más reconocidas en el país, están: la credibilidad, la confiabilidad, relevancia entre los consumidores y qué tanta innovación tienen.
“Todos tenemos un mapa mental que genera una reacción en la persona, cada vez que se recuerda una marca en específico”, dice Panedas.
Por su parte, Claudia Neira, directora ejecutiva de Crea Comunicaciones y miembro del consejo que estará a cargo de la elección las principales marcas, sostiene que la tarea será un proceso interesante que implica a todos los especialistas a ser neutrales con los requisitos que van estudiar con cada empresa.
“Tenemos que dejar a un lado cualquier conocimiento previo sobre la marca de una empresa y apegarnos con ética y sigilo a lo establecido por el Grupo Cerca”, expresó Neira.
Y aunque Panedas no mencionó nombres de las empresas participantes, indicó que las que forman parte del proceso para ser parte del libro de marcas de Nicaragua proceden de todos los sectores econó
micos del país.
“Hay de todas, pequeñas, grandes, nuevas, antiguas, familiares… lo importante es que sean distinguidas como un oferente nacional”, mencionó.
Jurado
Para cumplir con el proceso de selección, las marcas serán evaluadas por un jurado conformado por mercadólogos, expertos en marcas, publicidad y comunicación.
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