Lucydalia Baca Castellón
Representantes de instituciones gubernamentales, sectores productivos y publicistas, se han dado a la tarea de definir una marca que permita posicionar, “tanto a nivel nacional como internacional”, a Nicaragua y todo lo que produce.
“También estamos haciendo un esfuerzo para que una vez que se logre un consenso podamos pasarlo como un proyecto de ley para que esto no quede engavetado, sino que trascienda y que con cualquier gobierno que venga tengamos esa marca país, que aunque tenga costos sean más los beneficios que otorgue”, dijo René Blandón, presidente de la Comisión Nacional Ganadera de Nicaragua (Conagan).
El esfuerzo de crear la marca país para vender la imagen de Nicaragua se viene gestando desde hace varios meses, pero como la idea es que también sirva de “sombrilla” a todos los productos y servicios que contiene la canasta exportable, la estrategia requiere el consenso entre representantes de todos los sectores productivos, funcionarios de entidades públicas involucradas y publicistas.
Onel Pérez, director ejecutivo de la Cámara Nicaragüense de Plantas Exportadoras de Carne Bovina (Canicarne), considera que para asegurar el éxito de este proyecto es fundamental la consolidación de una alianza público-privada, y el nombramiento de un director ejecutivo que maneje el presupuesto que requiere esta iniciativa.
“Porque mucho de esto es divulgación, dar a conocer por qué se debe comprar ese producto y aquí los medios de comunicación serán parte importantísima para llevar a efecto la implementación de esto”, aseguró Pérez.
Se desconoce cuánto tiempo tomará definir la marca país de Nicaragua, que servirá de sombrilla que cobijará a “todas las marcas de productos nicaragüenses que se quieran acoger a ella”. Pero en diciembre concluye la etapa de diagnóstico de la iniciativa y luego comenzará el proceso de definición de la marca, indicó Pérez.
La marca no será exclusiva para ningún producto y los involucrados en la iniciativa consideran que debe recoger los esfuerzos que han realizado algunos sectores, entre ellos los productores de algunos productos como la carne bovina, el tabaco, los puros, el ron, el café y el azúcar, entre otros que gozan ya de mucho prestigio.
“Lo que buscamos es no diluir esos esfuerzos, sino encauzarlos todos juntos para que la iniciativa sea más económica y tenga más fortaleza”, afirmó Pérez.
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