Kia Motors Corporations ha incrementado su valor de marca en un 15 por ciento durante el año pasado. Con este avance pasa a la posición 83 de las 100 mejores marcas a nivel mundial, según un estudio publicado este año por la firma Interbrand, que es la mayor agencia consultora del mundo.
Kia entró por primera vez el año pasado a la cien mejores marcas a nivel mundial, llegando en su lugar 87, pero ha aumentado cuatro puntos para llegar un valor de marca estimado de 4.7 mil millones de dólares. Esto representa un 15 % o 619 millones de dólares, el aumento de valor de marca estimado el año pasado y muy superior a la tasa de crecimiento promedio de valor de las cien mejores marcas mundiales.
La edición 2013 del estudio anual “Top 100 de las mejores marcas mundiales”, por Interbrand fue ejecutado a través de un análisis del rendimiento de la marca global utilizando las mejores metodologías de investigación practicadas por expertos analistas.
Parámetros
El estudio mide el desempeño financiero de una empresa en términos de rentabilidad financiera en bruto a los inversores, el papel que la marca juega en la decisión de compra real y fortaleza de la misma, que es la capacidad de una marca para asegurar la entrega de los beneficios futuros esperados.
Este último reconociendo por Interbrand sigue pisando los talones de la reciente introducción de Kia en las 50 mejores marcas mundiales verdes, en el que Kia puntea en el lugar 37, en junio pasado, según www.interbrand.com
En los últimos años, la marca Kia ha ganado una importante presencia en el ámbito digital mediante la adopción de un enfoque innovador en la conexión de las comunicaciones con los clientes en línea.
Ver en la versión impresa las páginas: 4 C
