Estar entre las primeras menciones en los buscadores es una de las mayores aspiraciones de los e-marketeros. Pensando en ellos, Yahoo! México lanzó en octubre del 2005 el servicio Terespondo, que permite a las Pyme comprar palabras para las primeras menciones en las búsquedas. “Aparecen resaltadas en azul y se les cobra cuando el usuario hace clic”, dice Rafael Jiménez, director general de Yahoo! México. El cobro puede ser, por ejemplo, de 20 centavos de dólar, de acuerdo a la oferta y demanda de la palabra.
Terespondo sabe que esto puede ser más caro para empresas más grandes. Pero para Jiménez, éste no será un problema. “Los grandes anunciantes van a comprar palabras muy genéricas y los pequeños van a poder ser más especializados en la selección.
El comerciante se afilia al sistema y un software le recomienda las palabras que puede elegir. Además, precisa el volumen de búsqueda sobre las mismas. Una vez definidas las palabras, el comerciante verá cuánto está pagando cada postor. “El precio determina la posición en la que aparece en la página de resultados”, dice Jiménez. Para evitar la especulación, Terespondo verifica a los postores. “Vemos que las palabras que está comprando el anunciante correspondan a la oferta del sitio”, dice Jiménez.
