‘Yo soy Betty, la fea’, la telenovela colombiana transmitida por Canal Dos, se ha convertido en una máquina de hacer dinero, tanto en otros países como en Nicaragua. La rentabilidad de la novela no tiene precedentes en la historia de la televisión internacional y se espera que en Nicaragua alcance o sobrepase los records históricos de rating de novelas.
“Betty” ha roto el techo de las estadísticas. Ha vendido siete veces sus costos. No sólo de las de audiencia sino también de las de ventas. Los negocios que giran alrededor de “Betty” son de toda índole. Desde la venta de espacios publicitarios tradicionales, pasando por la promoción de productos dentro de la trama de la novela, hasta la comercialización de souvenirs, como álbumes o muñecas.
El éxito comercial de la novela en Colombia el año pasado, fue de 193 millones de dólares, provenientes de publicidad y comercialización en el exterior.
Hasta el momento se han vendido en Colombia más de 70,000 álbumes y 3.5 millones de paquetes de muñecas, que contienen cuatro figuras cada uno. Las pequeñas muñecas de nariz aguileña, gafas grandes y capul con gomina tienen un costo promedio en el mercado de ocho dólares y se encuentran hoy por hoy agotadas.
La fiebre por este tipo de productos ha traspasado las fronteras: en Venezuela y Panamá se ha escaseado el álbum y en Ecuador el prestigio de la fea sirve para promocionar una lotería y una marca de jabón.
En el último año se recibió en Colombia por la comercialización de “Betty” a terceros países 3.15 millones de dólares, equivalentes al 45 por ciento de sus ventas internacionales, que superaron los siete millones de dólares.
Betty se comercializa en todos y cada uno de los países del continente americano, con excepción de Canadá. Igualmente Rumania y Hungría ya compraron los derechos de la novela y España, Grecia e Italia están en negociaciones.
De las cadenas que transmiten “Betty” en la actualidad las que más han pagado por transmitir la historia han sido Telemundo de Estados Unidos, Telefé de Argentina y Televisa de México. La cadena O’Globo de Brasil compró el libreto para hacer una adaptación propia con talento nacional.
EN NICARAGUA
En Nicaragua ya se espera que la novela rompa con los niveles de audiencia históricos como las telenovelas Torre de Babel, Doña Bella, Pantanal, Xica Da Silva y las más reciente como La Caponera y Café Con Aroma de Mujer.
Oscar Miranda, gerente de Ventas del Canal 2, auguró que la telenovela romperá con los niveles de teleaudiencia y Raúl Obregón, de la Organización Nicaragüense de Agencias Publicitarias, dijo actualmente que realizan estudios de rating que concluirán el próximo 20 de marzo.
Obregón dijo que en “Nicaragua hay un liderazgo de esos horarios, en ese género de programas”. En Perú y Argentina, “Yo soy Betty, la fea” marcó un rating de 25 puntos, que ha sido uno de lo más altos. Telemundo en Miami estimó que estuvo en 20 puntos y en Nicaragua se espera que llegue a 45 puntos, lo que significa que de cada 100 personas, 45 han visto alguna vez la novela.
Ana María Orozco (Beatriz Pinzón) protagoniza “Betty La Fea” y Jorge Enrique Abello es Armando Mendoza, principal actor de la serie. El libreto fue escrito por Fernando Gaitán, el mismo que escribió el libreto de Café con Aroma de Mujer, también de gran éxito a nivel de Latinoamérica.
Aunque no fue posible obtener el costo de derechos de trasmisión por capítulo en Nicaragua, en Ecuador fue de 1,800 dólares, el valor más bajo en América del Sur. En Argentina llegó a los cinco mil dólares por capítulo y 2,500 dólares en Venezuela. Miranda explicó que un capítulo de “X” cualquier telenovela transmitida, tiene un costo de 150 dólares con un total de 120 capítulos regularmente.
Dijo que Nicaragua usualmente compra en “paquete” de dos a tres telenovelas anuales que en este caso “Yo soy Betty, la fea”, lleva incluida otras novelas colombianas.
Miranda explicó que “en Nicaragua el pastel publicitario es raquítico, no se ve el promedio de publicidad que se ha tenido. Además, entran en juego factores poblacionales. De aquí a mayo se podrá decir si los anunciantes han aprovechado o desaprovechado el rating”, agregó.
Con el nivel de audiencia experimentado con la novela, “lógicamente hay anunciantes que desean ser publicitados únicamente en ese horario, pero esto es imposible ya que se saturaría la telenovela dejando sin anunciantes a las otras”.
En Nicaragua no hubo estudio previo para el lanzamiento de “Betty”. Pero esto no fue necesario, pues los puntos de rating más altos obtenidos en Nicaragua han sido en el horario de ocho a nueve de la noche, horario en que las amas de casa han terminado su labor, muchos trabajadores ya han llegado a sus casas y los adolescentes ya salieron de clases.
Miranda dijo que la telenovela “es una comedia, un drama. Debería hacerse un estudio de fenómenos de audiencia, ya que la telenovela cambia los conceptos sociales porque la gente no se va a la fiesta, o cita, hasta no ver la novela”.
La telenovela concluirá entre inicios de agosto. Antes que finalice, el Canal 2 hará un concurso similar al de La Caponera, buscando a la joven que se parezca a la talentosa Ana María Orozco o “Betty la Fea”.
EL RATING
El “rating” es la proporción de personas que ven ese programa en una hora determinada. La forma en que se mide la audiencia son encuestas en hogares, a personas entre 7 y 60 años, y se estudian los hábitos que tiene la gente de ver televisión. Se estudia por el método de recordación, que consiste en preguntarle a la persona qué programa vio el día anterior y en qué canal. Los “rating” muy buenos pueden ser entre los 20 y 30 puntos.
EL PORQUE DE LA AUDIENCIA DE «BETTY»
“Ella es bien cómica, tiene una personalidad bien definida, no le importa lo que la gente diga de ella”, comenta Dora Haydeé.
“Yo la veo porque es chistosa, la ‘mae’ como que lo quiere (al jefe). El mensaje es que trabajen porque la mujer es dedicada”, agrega Aldo (19).
“Yo veo la novela diario. El mensaje es que en la sociedad la discriminan por ser fea. Sin embargo, ella tiene un intelecto muy especial, y mujeres que tienen buena presentación no sirven. Me gusta la emoción de la novela”, dice Patricia Hernández (33).
“Es un drama diferente. Trae mucha comedia, por muchos problemas que se viene enfrentando. Siempre hay algo de qué reírse y se ayudan las unas a las otras”, añade Esther Ramírez (21).
“Me gusta porque es una mujer que a pesar [de] que es fea no se intimida, hace su trabajo correctamente, y hace ver que la mujer no sólo es belleza”, Amanda García (23).
